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侯杰:對消費(fèi)類品牌來講,這無疑是一個最好的時代

2021-05-11 15:27:04 來源：財(cái)訊界

5月10日下午,丹泉酒業(yè)“洞見”高端品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在廣西南丹召開。會上,丹泉“洞見”CEO侯杰就公司雙品牌戰(zhàn)略及“洞見”品牌的消費(fèi)優(yōu)勢進(jìn)行了解讀。

在侯杰看來,中國社會經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入全新的時代,對消費(fèi)類品牌來講,這無疑也是一個“最好的時代”。80、85后成為社會中堅(jiān),也是新一代高端白酒消費(fèi)重要的增量資源,有著新的價(jià)值觀、審美觀、消費(fèi)觀。

他表示,當(dāng)前消費(fèi)已經(jīng)從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)為到情感消費(fèi),從悅?cè)讼M(fèi)到悅己消費(fèi),從等級權(quán)威文化到平等獨(dú)立文化,從獻(xiàn)媚吹捧文化到欣賞認(rèn)同文化。“他們正在重新塑造這個世界,但我們的產(chǎn)品呢?我們的品牌呢?”侯杰表示,信息多元化、消費(fèi)多元化、場景多元化、價(jià)值多元化也注定了品牌多元化,由此才能滿足新一代消費(fèi)者的需求。

而之所以做“洞見”,是因?yàn)樵诮?jīng)營過丹泉醬酒過程中,經(jīng)常會遇到很多質(zhì)疑聲——丹泉酒是否是丹泉自己釀造的嗎,丹泉洞藏真的是洞藏嗎……侯杰坦言,一切問題的答案都需要對丹泉有疑惑的人去自己眼見為實(shí),所以他一直想做一個品牌叫洞見,即“洞里見”,把丹泉“洞藏”的物理屬性轉(zhuǎn)換成“洞見”的精神價(jià)值。

在此基礎(chǔ)上,侯杰認(rèn)為,“洞見”的用戶定位的人群是這個時代里最具前瞻性的一群人,是傳統(tǒng)里的創(chuàng)新者,是引領(lǐng)世界改變的少數(shù)人。

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