不斷變化的大環(huán)境正對娛樂營銷提出新課題。

各平臺提前上線大項(xiàng)目，諸多優(yōu)質(zhì)綜藝在8、9月集中提前釋放，導(dǎo)致今年Q4可投放的綜藝IP變得稀少。

但另一方面，今年雙11營銷期拉長到一個半月，北京冬奧會臨近，相關(guān)項(xiàng)目會在Q4提前“開跑”；加之各類平臺盛典、CNY（春節(jié)營銷）項(xiàng)目，品牌在Q4的投放選擇其實(shí)甚為多樣。

在“品效合一”的營銷大趨勢下，結(jié)合“大事件”節(jié)點(diǎn)做營銷布盤正成為各平臺的首選。

今年，巨量引擎就按照“大事件”節(jié)點(diǎn)，從年度盛宴、大眾娛樂、興趣生活、好物種草、全民互動五大板塊，針對性地部署了一系列Q4招商項(xiàng)目。

最典型的，一是年度盛宴板塊的“抖音直播嘉年華”，這場大型直播互動盛典將匯聚各路抖音明星、達(dá)人，助力品牌權(quán)益線上線下融入，以百億曝光制造直播界年度盛事。

二是大眾娛樂板塊的項(xiàng)目，在Q4大綜藝缺位背景下，強(qiáng)勢回歸的經(jīng)典綜藝IP《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》、抖音高口碑S+音綜《為歌而贊2》將是優(yōu)質(zhì)投放標(biāo)的，抖系綜藝將繼續(xù)發(fā)揮臺網(wǎng)多平臺、跨屏互動的模式優(yōu)勢，吸引各平臺受眾群體的關(guān)注。

而巨量引擎最經(jīng)典的項(xiàng)目，當(dāng)屬引領(lǐng)行業(yè)的、一年一度的“CNY營銷”，多場活動從小年開始覆蓋到整個春節(jié)期間，將通過戶外、線上、互動視頻等創(chuàng)新強(qiáng)裂變玩法，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。加之今年新增的抖音年度熱點(diǎn)項(xiàng)目、抖音元旦項(xiàng)目，巨量引擎在“節(jié)點(diǎn)營銷”方面的優(yōu)勢將繼續(xù)凸顯。

五大板塊的其它項(xiàng)目詳情請看下方的“巨量引擎Q4冬季項(xiàng)目營銷地圖”，大小體量的各類IP可充分滿足品牌方營銷需求。綜上來看，Q4雖是娛樂項(xiàng)目淡季，但各節(jié)點(diǎn)亦不乏有特點(diǎn)的IP項(xiàng)目，品牌方若投放妥當(dāng)，仍能把握良機(jī)、逆風(fēng)翻盤。

來源 | 犀牛娛樂

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