10月16日，“醬香好酒 龍國宴——2021龍國宴高質(zhì)量發(fā)展論壇暨新品上市發(fā)布會”在天津東麗湖恒大酒店舉行。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國，茅臺研究院院長季曉南，中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹，著名文化學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武，著名白酒專家、貴州釀酒工業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長黃平，卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬等行業(yè)大咖悉數(shù)到場。

貴州龍國宴酒業(yè)有限公司總經(jīng)理馬忠福、銷售有限公司總經(jīng)理王善鵬、生產(chǎn)副總兼技術(shù)總工王霖、技術(shù)總監(jiān)沈詹儉等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，以及來自全國的知名酒業(yè)大商、主流媒體等共同參加了此次活動。

大咖齊聚，共話龍國宴品牌價(jià)值

據(jù)介紹，龍國宴酒廠坐落于美麗的赤水河畔，駐扎在世界醬香酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里內(nèi)，是擁有60多年悠久歷史的老牌醬酒品牌。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國

發(fā)布會現(xiàn)場，中國酒類流通協(xié)會會長王新國對龍國宴品牌給予了高度評價(jià)。他表示，龍國宴一直扎根仁懷醬酒核心產(chǎn)區(qū)，嚴(yán)格遵循“12987”醬酒生產(chǎn)工藝，品質(zhì)獲得了行業(yè)和市場的廣泛認(rèn)可，榮獲諸多榮譽(yù)，是高價(jià)值、高品質(zhì)醬酒的代表之一。

“在白酒品類大繁榮的時代，以龍國宴為代表的諸多醬酒老品牌正走在復(fù)興與崛起的道路上，證明了這個產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的生命力和強(qiáng)大的市場號召力。”王新國說道。

茅臺研究院院長季曉南

季曉南在致辭中表示，隨著我國社會進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，人們追求更加美好物質(zhì)生活和精神生活，追求更為精致更加健康的生活方式，這對白酒質(zhì)量品質(zhì)提出了更加嚴(yán)格更加苛刻的要求。

而包括龍國宴在內(nèi)的貴州茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒，作為一個承載中華歷史的文化符號，作為一個特定的文化載體，體現(xiàn)著中國白酒釀造工藝、歷史底蘊(yùn)和厚重文化。

著名文化學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武

著名文化學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武在《醬心之美，龍國傳承》的主題演講中指出，中國的白酒文化和中華文明同源，國人對酒文化有著深厚的情感認(rèn)同，其中，醬香酒是中國酒文化的關(guān)鍵部分，醬香酒渾然一體、回味長久、柔潤甘醇的特點(diǎn)展現(xiàn)了中華文化沉著、含蓄、典雅的品格。“龍國宴把中華民族的龍文化和醬香的美妙結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一種新的可能性。”

卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬

卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬也作了主題分享，他認(rèn)為，醬酒未來的競爭一定是模式轉(zhuǎn)型。田卓鵬表示，大消費(fèi)時代，像龍國宴這樣的醬酒新勢力，在產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能、全價(jià)位、全渠道、新零售以及大單品等方面均面臨機(jī)遇，應(yīng)當(dāng)努力去把握。

貴州龍國宴酒業(yè)有限公司總經(jīng)理馬忠福

據(jù)貴州龍國宴酒業(yè)有限公司總經(jīng)理馬忠福介紹，龍國宴酒業(yè)始建于1958年，發(fā)展至今已經(jīng)有63年的歷史。龍國宴酒廠最早可追溯到乾隆年間的“鹽巷街”私家燒房，傳承至1958年后，重建成公私合營企業(yè)“國營仁懷縣茅臺鎮(zhèn)臺酒廠”，1998年集體改制為“貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)龍國宴酒廠”。

2019年，龍國宴酒業(yè)開啟新的發(fā)展篇章。兩年多來，龍國宴品牌得到了不斷重塑與提升。跟近幾年醬酒熱興起后的年輕品牌相比，龍國宴具有濃厚的歷史底蘊(yùn)，自帶流量文化品牌IP，深受社會各界喜愛，尤其在政商界及企業(yè)家圈層具有較高的知名度與美譽(yù)度。

“醬香型白酒正以高品質(zhì)體驗(yàn)，日益受到廣大客戶的青睞，成為白酒行業(yè)增長最快，利潤最高，潛力最大的品類，一個屬于醬酒的大時代已經(jīng)到來。”

焦點(diǎn)關(guān)注，共商品牌文化營銷

活動現(xiàn)場還進(jìn)行了圓桌對話環(huán)節(jié)。季曉南、趙禹、田卓鵬、馬忠福以“文化營銷”為主題展開對話。

季曉南分享了茅臺文化品牌打造的經(jīng)驗(yàn)，講述了茅臺從中國的著名品牌發(fā)展成為世界品牌的脈絡(luò)。他認(rèn)為，一個著名的品牌，背后是文化的支撐，但是文化的傳播也需要具體的載體。“白酒品牌要在大國崛起的好時代下，樹立起民族自信和品牌自信。”

趙禹則指出，整個酒行業(yè)文化營銷和文化傳承的主流很好，但也存在一些偽文化的營銷現(xiàn)象。他認(rèn)為，企業(yè)喊出的口號，要跟其文化內(nèi)涵、歷史底蘊(yùn)、市場運(yùn)營能力相匹配。龍國宴在新品發(fā)布會上的高朋滿座則說明了“龍國宴”品牌的魅力。

馬忠福認(rèn)為，文化自信是民族魂、國家魂，也是企業(yè)魂、品牌魂。龍國宴要從自我出發(fā)，講好中國白酒故事，做好中華文化傳承者，力爭把把龍國宴打造成中高端商務(wù)文化品牌。

田卓鵬也認(rèn)同上述嘉賓的觀點(diǎn)，并表示中華文化需要傳承，也需要時尚化的變化。文化賦能產(chǎn)品，可以提升產(chǎn)品的投資價(jià)值、收藏價(jià)值等屬性附加值。

4款新品重磅發(fā)布，全年招商僅限100家

一直以來，龍國宴都為了釀造一瓶醬香好酒而努力，推出的產(chǎn)品廣受行業(yè)和市場好評。

據(jù)馬忠福介紹，公司始終圍繞“品牌系列化、文化體驗(yàn)館、精品酒莊+酒旅綜合體、封壇酒窖”四大核心業(yè)務(wù)為主線， 產(chǎn)品系列矩陣化，現(xiàn)已推出產(chǎn)品有2款，分別為龍國宴·紀(jì)念版1958、龍國宴酒·輕奢版。

龍國宴·珍藏版

龍國宴酒·商務(wù)版

龍國宴·私藏版

龍國宴酒·限量版

在當(dāng)天活動現(xiàn)場，龍國宴又發(fā)布了4款產(chǎn)品，分別為龍國宴·私藏酒、龍國宴·珍藏醬酒、龍國宴酒·商務(wù)版、龍國宴酒·限量版，分別定位不同消費(fèi)群體，滿足或超越客戶的期望。

馬忠福表示，當(dāng)前醬酒處于大牛市的上半場，仍處在產(chǎn)業(yè)初級階段，未來醬酒將有更廣闊的發(fā)展空間。為了盡快占領(lǐng)市場，即日起，龍國宴將面向全國開啟市場布局，采取“重點(diǎn)突破、以點(diǎn)帶面、帶動全局”的策略擴(kuò)大招商，全年僅100家合作名額。

著名白酒專家現(xiàn)場品鑒

而在當(dāng)天上午，龍國宴還專門邀請貴州釀酒工業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長黃平，國家白酒評委、釀酒高級工程師陳興希，國家勾調(diào)品評釀造工程師馮小寧，四川省酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理、原四川省釀酒研究所副所長、總工程師楊官榮，以及中國酒都·醬香酒匠、國家一級品酒師、國家一級釀酒師陳佐林，對其中的幾款新品進(jìn)行了權(quán)威品評。

黃平宣讀專家綜合品鑒意見

黃平作為專家組組長在會場宣讀了綜合品評意見：龍國宴酒微黃透明，醬香突出，陳香舒適，醇厚豐滿，回味悠長、空杯留香持久，大曲醬香風(fēng)格典型。

在隨后的簽約環(huán)節(jié)，龍國宴分別與成都久騰達(dá)商貿(mào)有限公司、上海茅五劍貿(mào)易有限公司、網(wǎng)際星辰文化傳媒（北京）有限公司、全球眾企聯(lián)（北京）文化交流中心、銘山薈（山東）電子商務(wù)有限公司、龍承（廣州）實(shí)業(yè)投資有限公司6家平臺簽署合作協(xié)議。未來，他們將共同推動龍國宴的市場布局。

值得關(guān)注的是，在此次活動最后，“文化龍國宴，醬香中國行”正式啟動。據(jù)相介紹，該活動旨在傳播龍國宴品牌文化和醬香酒文化，在未來將陸續(xù)走進(jìn)多個文化大省和消費(fèi)大省。

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