近年來，國潮之風(fēng)愈演愈烈，從國漫、故宮文創(chuàng)的崛起，到《唐宮夜宴》、《只此青綠》等文藝作品掀起熱潮，國潮之風(fēng)的盛行，不僅僅是東方美學(xué)與文化傳承的融合，更是一種新時代文化自信的展現(xiàn)。最近，中國童裝圈也刮起了國潮熱，童裝行業(yè)領(lǐng)跑品牌巴拉巴拉以“童潮新生力”為主題，攜手抖音超級品牌日，聯(lián)名故宮寶蘊樓推出系列童裝，將各種國粹元素與產(chǎn)品系列相融合，開辟國潮童裝新風(fēng)尚，創(chuàng)新詮釋中國文化之美。

活動期間，全網(wǎng)總曝光超7.5億，品牌總支付GMV突破4100萬，5天登頂行業(yè)品牌榜TOP1。巴拉巴拉借力抖音電商超級品牌日，通過對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)洞察，策劃了一系列聯(lián)動線上線下的大事件，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，收獲了一眾消費者的青睞，抖音站內(nèi)5A人群總量超7010W+，助力品牌實現(xiàn)產(chǎn)品銷量和品牌曝光的雙提升，成功打造了一次童裝國潮狂歡。

深度洞察 拓展國潮玩法邊界

國潮風(fēng)日漸興起，國潮的涵義也不斷豐富?；诖硕床?，巴拉巴拉希望通過將不同形式、內(nèi)容的中國文化與產(chǎn)品融合， 將國家文化自信傳遞給兒童群體，向孩子們展現(xiàn)一個極具包容、極具“新生”力量的東方童潮，并引領(lǐng)兒童國潮趨勢。

因此，巴拉巴拉摒棄傳統(tǒng)套路，打造極具新生代吸引力的新玩法。首先，巴拉巴拉發(fā)起#上潮了我的寶 抖音挑戰(zhàn)賽活動，通過定制化的貼紙?zhí)匦?，還原古代朝堂氛圍，讓用戶如同穿越時空，異次元體驗有趣的古代“上朝”儀式，引發(fā)抖音萌娃和眾多網(wǎng)友的積極參與。截止活動結(jié)束，挑戰(zhàn)賽話題累計總曝光2.5億，活動全網(wǎng)曝光7.5億次。深諳產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷路徑的巴拉巴拉，讓大眾甚至是萌娃，通過社會化、年輕化的玩法下去了解中華的歷史文化，做傳統(tǒng)文化的傳承者，增強民族文化自信。

深遠(yuǎn)的活動立意和傳承的品牌初心，還引發(fā)了一波萌娃齊發(fā)聲，并被眾多媒體爭相報道，衍生話題#這波國潮被萌娃拿捏了 還沖上熱榜。

巴拉巴拉本次抖音電商超級品牌日的一系列互動，引起了時尚圈不小的關(guān)注，給中國童裝時尚再次帶來了新方向，不僅從新品發(fā)布上打破常規(guī)，在產(chǎn)品設(shè)計上更是不斷探索創(chuàng)新，為中國童裝注入了不同的藝術(shù)活力，向世界傳遞出中國文化自信。

共振破圈 打造直播間出圈范例

如何打造具有趣味性和品牌誠意的互動玩法，是完成高效獲客的關(guān)鍵。巴拉巴拉通過抖音挑戰(zhàn)賽快速在抖音生態(tài)內(nèi)打造聲量后，也順勢打造具有故宮朝廷氛圍感的直播間。當(dāng)優(yōu)秀歷史文化元素搬進(jìn)了現(xiàn)代化的直播間，古代經(jīng)典文化與現(xiàn)代帶貨場景相碰撞，迅速吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

超品日期間，知名母嬰達(dá)人華子、凌康、卡卡歐巴進(jìn)入官方直播間，門店矩陣賬號氛圍聯(lián)動直播，自播GMV累計達(dá)成2810萬。此外，更有明星辣媽曹穎、演員郭濤等明星達(dá)人專場助陣，活動累計銷售超66萬件商品。巴拉巴拉品牌通過與明星達(dá)人的直播聯(lián)動，利用抖音平臺優(yōu)勢精準(zhǔn)觸達(dá)更多消費者。本次巴拉巴拉突破傳統(tǒng)直播間的形式，沉浸式賣貨，將日常賣貨動作打造出圈化營銷熱點，以精準(zhǔn)的洞察推出備受用戶青睞的創(chuàng)意表達(dá)，成功打造直播出圈營銷案例，也勵志成為童裝國潮直播間標(biāo)桿。

據(jù)了解，此次抖音電商超級品牌日為巴拉巴拉國潮系列新品獨家首發(fā)，用戶在直播間觀看的同時，搭配具有宮廷感的環(huán)境，對產(chǎn)品有更加直觀全面的認(rèn)知，同時能極大提升品牌貨品價值感。

三位一體 構(gòu)筑全鏈路營銷閉環(huán)

巴拉巴拉20年來深耕童裝領(lǐng)域，今年更是重新進(jìn)行戰(zhàn)略部署，以“最懂成長的兒童時尚品牌“為品牌出發(fā)點，從產(chǎn)品科技、設(shè)計、服務(wù)體驗等層面進(jìn)行升級，為兒童打造更舒適的成長空間。其實回顧巴拉巴拉這幾年的動作不難發(fā)現(xiàn)，它始終樂于從潮流、藝術(shù)、世界經(jīng)典文化等不同領(lǐng)域挑選受兒童喜愛的元素進(jìn)行跨界合作，充分發(fā)揮國貨品牌原創(chuàng)力量，賦予服裝更多個性化的特質(zhì)和風(fēng)格。

而在國潮崛起的當(dāng)下，巴拉巴拉更是接力國潮熱，不斷推出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特質(zhì)與現(xiàn)代審美結(jié)合的童裝國潮系列，帶來諸如蘇州博物館聯(lián)名系列、大鬧天空聯(lián)名系列、敦煌系列等極具藝術(shù)感的作品，這次更是聯(lián)名故宮寶蘊樓IP，讓中國傳統(tǒng)文化與童裝交融碰撞，喚醒強大的東方時尚潮流。故宮寶蘊樓聯(lián)名系列、巴拉DNA國潮系列、大鬧天宮系列三大國潮系列的推出，不僅順應(yīng)了童裝時尚發(fā)展的潮流，也蘊含著巴拉巴拉對兒童美好的祝愿與期待，以衣為載體，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給兒童，讓他們能生長在文化自信的氛圍里，做真正的國潮助推者。而國潮系列銷量口碑的雙豐收，也反映了消費者與行業(yè)對巴拉巴拉故宮寶蘊樓聯(lián)名系列的高度認(rèn)可。

巴拉巴拉故宮寶蘊樓聯(lián)名系列

隨著Z世代年輕消費群的崛起，需求越發(fā)個性化、注重儀式感，單一促銷導(dǎo)向的傳統(tǒng)電商已成為過去，以抖音電商超級品牌日為代表的多元化興趣電商逐漸成為趨勢。本次巴拉巴拉與抖音超級品牌日共創(chuàng)，打通了從“話題到產(chǎn)品到轉(zhuǎn)化”的全鏈路閉環(huán)，通過#上潮了我的寶#發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，打造具有宮廷感的直播間和集結(jié)明星達(dá)人參與等內(nèi)容，助力品牌快速拓新增長。

可以說，巴拉巴拉、故宮寶蘊樓IP與抖音電商超級品牌日三位一體，解鎖了童裝吸睛和爆品打造的營銷密碼。

作為國潮童裝領(lǐng)航者，巴拉巴拉在解鎖兒童時尚需求的道路上早已走在了行業(yè)的前端，并積極挖掘消費者需求，與兒童對話，跨界世界經(jīng)典藝術(shù)、文化等不同領(lǐng)域，打造極具中國文化底蘊的童裝國潮，讓孩子們成為中華文化走向世界的傳播者，為行業(yè)牢牢樹立起童裝國潮大秀標(biāo)桿。

擁抱國潮，創(chuàng)新突破，巴拉巴拉本次攜手抖音電商超級品牌日開展的一系列互動，讓中華文化在傳承中得以發(fā)揚，可以預(yù)見，未來巴拉巴拉將在領(lǐng)航國潮童裝的道路上繼續(xù)穩(wěn)步向前。

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