日前,由舍得酒業(yè)全年獨家冠名的舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心新館落成,并以“青山周平個展——看不見的生活”展覽的開幕宣布正式對外開放。此次舍得酒業(yè)與舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心達成的合作,是與復(fù)星生態(tài)群的深度融合,更是舍得酒業(yè)在跨界藝術(shù)合作的又一嘗試和探索。

事實上,近年來,舍得酒業(yè)通過借助復(fù)星生態(tài)的賦能,不斷豐富創(chuàng)新白酒藝術(shù)的新表達形式,并打造出多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品,豐富了消費者對中國白酒的美學認知,由此進一步奠定舍得酒業(yè)獨具特色的文化白酒品牌形象。

跨界:白酒×藝術(shù)

舍得文化白酒品牌的新表達

據(jù)介紹,舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心是由復(fù)星及復(fù)星基金會聯(lián)合發(fā)起并出資建立的非營利機構(gòu)。該展館地處成都高新區(qū)復(fù)悅薈街區(qū)內(nèi),建筑空間分為地上三層和地下一層,總占地面積近2,000平方米,由建筑師藤井洋子和青山周平聯(lián)合創(chuàng)辦的B.L.U.E. Architecture Studio設(shè)計而成。

作為上海復(fù)星藝術(shù)中心成立五年之后對外拓展的第一座場館,舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心新館將與上海復(fù)星藝術(shù)中心實現(xiàn)資源共享,融合成都獨特的地域性、文化歷史底蘊和時代發(fā)展脈絡(luò),聚焦呈現(xiàn)具有國際視野的國內(nèi)外當代藝術(shù),為公眾打造激發(fā)想象、啟迪思考的藝術(shù)文化平臺,促進西南地區(qū)藝術(shù)生態(tài)的發(fā)展。

按照規(guī)劃,未來的舍得成都復(fù)星藝術(shù)中心不僅僅是中國西部中心的文化亮點,更致力于為全社會提供優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)文化資源。它將不僅是一個藝術(shù)場館,更將成為一個時尚地標,一個創(chuàng)意與靈感迸發(fā)的源泉。

舍得酒業(yè)作為舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心全年獨家冠名合作伙伴,攜手復(fù)星藝術(shù)中心,共同搭建支持全球當代藝術(shù)的中堅力量和新生勢力的嶄新平臺,力圖通過深度跨界合作,打造多元文化共創(chuàng)。

據(jù)悉,一直以來,舍得酒業(yè)都在積極探索中國白酒文化的藝術(shù)表達。此次舍得酒業(yè)與舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心的合作,是加速融入復(fù)星生態(tài)群的重要一步,同時為舍得酒業(yè)分享白酒文化以及東方美學,提供了更為廣闊的平臺。

復(fù)星生態(tài)持續(xù)賦能

舍得豐富消費者對白酒美學的認知

作為一家創(chuàng)新驅(qū)動的全球家庭消費產(chǎn)業(yè)集團,復(fù)星致力于為全球家庭客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),而藝術(shù)始終被視為高品質(zhì)生活的重要組成。自加入“復(fù)星大家庭”以來,舍得酒業(yè)始終貫徹“成為生活美學的領(lǐng)導品牌”企業(yè)愿景,不斷借藝術(shù)領(lǐng)域跨界、復(fù)星生態(tài)內(nèi)部融合聯(lián)動展現(xiàn)白酒美學表達的無限可能性。

事實上,此次舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心的落成,已經(jīng)不是舍得與藝術(shù)的第一次跨界聯(lián)名了。近年以來,舍得以UCCA Gala 2019慈善晚宴獨家指定白酒品牌的身份閃耀全場;與全球藝術(shù)家合作,推出尤倫斯當代藝術(shù)中心畢加索展合作款、致敬非凡中法特別款;還現(xiàn)身巴黎時裝周、大衛(wèi)霍克尼展等,展現(xiàn)高品質(zhì)的舍得老酒和極具魅力的當代藝術(shù)文化。在價值多元化的今天,舍得酒業(yè)作為一個具有現(xiàn)代感的、追求國際審美的、同時堅持自我認知的品牌,在老與新的碰撞中,正在成為藝術(shù)、時尚的生活美學。并通過打造多樣化文創(chuàng)產(chǎn)品,舍得酒業(yè)不斷豐富消費者對中國白酒的美學認知。

此外,舍得酒業(yè)已與復(fù)星共同登陸首屆中國國際消費品博覽會,與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳合作推出“舍得套餐”、舉辦“舍得之夜”,與海鷗表聯(lián)合啟動“喝沱牌老名酒,贏國民海鷗表”等活動,為消費者帶來豐富的多維體驗。在完成了藝術(shù)、活動、餐飲、品牌資源等多方聯(lián)動之余,舍得酒業(yè)又與復(fù)星影視資源聯(lián)動,在由芒果TV和大芒短劇出品的影視劇《族長的贅婿》中,作為指定用酒。復(fù)星大生態(tài)的賦能為舍得長線發(fā)展提供了多方位的落地點,借助不同的資源平臺完成舍得品牌的持續(xù)曝光,助力舍得品牌價值的提升。

業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示,舍得酒業(yè)與復(fù)星在對東方美學的追求與藝術(shù)表達方面的理念高度一致。未來,在復(fù)星生態(tài)群的持續(xù)賦能下,舍得酒業(yè)將有更多的機會展現(xiàn)中國白酒之美,更好地呈現(xiàn)東方美學的精神內(nèi)涵,讓世界領(lǐng)略東方白酒韻味,感受中國文化魅力。

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