(奧康榮獲亞洲更舒適男鞋獎）

10月27日，第十七屆亞洲品牌盛典在海南隆重舉行，作為一個國際品牌進行文化交流和前沿思想碰撞的盛會，“亞洲品牌500強排行榜”重磅發(fā)布，華為科技、阿里巴巴、騰訊科技、字節(jié)跳動等一大批國貨品牌入圍。國貨品牌奧康也在盛典上精彩亮相，同時斬獲“亞洲更舒適男鞋獎”的殊榮，與亞洲500強品牌一同見證中國品牌影響力！

舒適實力再獲國際認(rèn)可，奧康品牌價值再創(chuàng)新

全球市場萎縮，疫情輪番攻擊，國際經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，于危機中育先機，成為中國品牌實現(xiàn)高質(zhì)量增長的前提。如何利用后疫情時代全球貿(mào)易格局變化，主動推動外貿(mào)競爭優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變，從供給側(cè)和需求側(cè)同時進行產(chǎn)業(yè)升級，成為中國品牌關(guān)注的焦點。

(亞洲品牌盛典現(xiàn)場圖）

作為中國經(jīng)濟最具活力、國際化水平最高的區(qū)域之一，海南在構(gòu)建“雙循環(huán)”的過程中扮演著重要角色，更是中國品牌“出海”展示的重要窗口。10月27日，第十七屆亞洲品牌盛典在海南隆重舉行，本屆亞洲品牌盛典以“開創(chuàng)品牌價值新時代”為主題，旨在賦能亞洲品牌高質(zhì)量發(fā)展之路，為亞洲品牌國際化發(fā)展強勢助力。在此次活動中，奧康集團和華為科技、阿里巴巴、騰訊科技、字節(jié)跳動等品牌集體亮相亞洲品牌盛典，與百萬中國品牌共話品牌強國夢。而這已經(jīng)不是奧康第一次為國爭光了，就在今年3月，奧康同LV 、NIKE等國際大牌同臺競技，斬獲全球“鞋履奧斯卡”之稱的FNAA年度大獎。

(奧康榮獲FNAA大獎）

本次亞洲品牌盛典上，奧康代表中國鞋業(yè)榮獲“亞洲更舒適男鞋獎”，從2021年的一句響徹浙南的slogan“奧康，更舒適的男士皮鞋”起步，舒適便成為奧康最大的標(biāo)簽，此次獲獎，是奧康從中國舒適邁向亞洲舒適的里程碑，也是奧康從文化自信走向品牌自信的新底氣！

從品牌煥新到深耕舒適，奧康品牌煥新戰(zhàn)旗開得勝

《消費社會》的作者鮑德里亞說：“人們從來不消費產(chǎn)品的本身，而總是把產(chǎn)品當(dāng)作能夠突出你的符號。”品牌代表了一種符號，其價值并不一定是為了區(qū)分“高級和低級”而存在，而更多是為了區(qū)分出自己的獨特品味和自己喜歡的圈層。

2021年，奧康深度洞悉并順應(yīng)消費者對于品牌的認(rèn)識、消費的變化，帶著品牌煥新戰(zhàn)略而來，以“更舒適的男士皮鞋”為核心，開啟全新的品牌升級之路，從品類價格戰(zhàn)走向品牌價值戰(zhàn)。通過產(chǎn)品研發(fā)、功能、包裝、營銷等手段不斷提升品牌內(nèi)涵。

在產(chǎn)品力打造上，據(jù)2021年年報披露顯示，奧康在研發(fā)費投入上高于同行業(yè)平均水平，同比增長27.57%。同時，奧康圍繞“舒適”的核心需求，推出了“萬步”、“云朵”、“透氣”三大系列新品，分別針對的是，磨腳、悶?zāi)_、累腳的傳統(tǒng)皮鞋三大痛點。萬步系列主打商務(wù)，采用德國巴斯夫高彈緩震大底，日行萬步不累腳；云朵系列采用的是改良EPR發(fā)泡鞋底，單鞋只有240g重，比普通橡膠底輕50%；透氣系列采用全球獨創(chuàng)的“舒適透雙循環(huán)無限透氣專利”，實現(xiàn)“鞋底每平方厘米超1億微孔”，打造出“會呼吸”的皮鞋。三大系列一經(jīng)推出，便受到了中國年輕一代男性的追捧，胡兵、付辛博、張云龍、張新成等男明星紛紛種草，可見奧康皮鞋顏值和科技并存的過硬實力。

（奧康透氣皮鞋系列）

真正的蛻變，是內(nèi)核的蛻變。與品牌煥新同步，奧康線下門店與品牌營銷戰(zhàn)略也同步升級。2021年隆重推出的黑晶旗艦店由法國知名設(shè)計師托馬斯（Thomas）設(shè)計，以“真皮”為概念，以木色和暗色系為主色調(diào)，形象上矜貴而不沉悶，視覺上簡約而大氣，緊扣“舒適”主題。據(jù)統(tǒng)計，奧康黑晶店，已陸續(xù)落地溫州、寧波、杭州、長沙等城市，并取得亮眼成績。2022年1月14日，奧康杭州旗艦店在湖濱商圈開業(yè)，當(dāng)日實現(xiàn)銷售額破十萬大關(guān)，成交均價為745元/雙。今年5月20日，奧康長沙首家“黑晶旗艦店”登陸步步高梅溪新天地，當(dāng)天現(xiàn)場數(shù)萬人打卡，銷售額領(lǐng)先行業(yè)平均水平，男鞋客單價提升130%。

（奧康長沙梅溪湖黑晶旗艦店開業(yè)盛況）

與品牌與門店煥新同步，奧康品牌營銷戰(zhàn)略也隨之升級。2022年7月21日，奧康黑晶旗艦店在湖南長沙萬家驚艷亮相，同時官宣人氣歌手曾比特為奧康云朵系列皮鞋代言人，一時間吸引了眾多熱衷時尚潮流的年輕人前來打卡。而奧康品牌營銷戰(zhàn)略，也給奧康品牌帶來了強大的流量與人氣，為奧康品牌注入年輕的活力。

（曾比特出席奧康萬家麗黑晶旗艦店開業(yè)）

從中國鞋業(yè)首批“中國十大鞋王”獲得者，到如今斬獲“亞洲更舒適男鞋獎”的國際殊榮，奧康用成績和榮譽全面展現(xiàn)品牌煥新的新氣象，新成績。不難發(fā)現(xiàn)，在品牌發(fā)展的歷史長河中，曾經(jīng)的優(yōu)勢可能會逐漸消退，不被過去的榮光所束縛，敢于突破自我，才是品牌真正的可貴之處。“新與老”總在不斷交互與融合，其并不是界定一個企業(yè)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。唯有產(chǎn)品、渠道、營銷，多位一體，才能構(gòu)建一個優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定而強大的三角才能真正塑造出新時代的優(yōu)秀企業(yè)。

“舒適”基因是支撐奧康品牌實力的最大底氣

品牌建設(shè)是一場持久戰(zhàn)，奧康“更舒適的男士皮鞋”品牌戰(zhàn)略的煥新更是一場基于自我的突圍戰(zhàn)。自1988年以來，奧康始終專注新時代中國“工匠精神”，不斷加大科技研發(fā)資金投入，精益求精地做強中國質(zhì)量皮鞋。早在2003年奧康開始部署私人定制腳型測量儀的研究，正式啟動腳型測量儀研發(fā)項目，并于2007年聯(lián)合浙江大學(xué)成功研發(fā)國內(nèi)第一臺腳型測量儀；2010年，奧康開始建設(shè)數(shù)字化研發(fā)中心，正式啟動數(shù)字化研發(fā)項目；2015年，奧康智能工廠落地，采用300多道工序的制鞋工藝，使奧康生產(chǎn)水平與質(zhì)量得到質(zhì)的飛躍。從這些重要事件節(jié)點中不難看出，34年以來，奧康既保持著對男士皮鞋品類的專注和創(chuàng)新，也踐行著對品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量的高要求。這份戰(zhàn)略定力已經(jīng)寫入了奧康的企業(yè)基因，讓其在細(xì)分領(lǐng)域坐擁更強的產(chǎn)品力和理解力。

（奧康智能生產(chǎn)車間）

從市場角度看，據(jù)歐睿發(fā)布的《中國男士皮鞋行業(yè)白皮書》顯示，舒適度、做工/質(zhì)量、外形設(shè)計（時尚度）、品牌是皮鞋品類四大購買決策因素，其中舒適度是消費者選購皮鞋的第一考量因素。

對于中國人而言，不少傳統(tǒng)皮鞋都有著壓腳背和磨腳趾的問題。因為早期的皮鞋多來自海外品牌，最初的銷售對象都是歐美人，歐美人腳背低，腳弓彎度小，扁平足比較多，腳型比較修長，相比之下中國人腳背高，腳比較寬，這就造成了海外皮鞋在中國“水土不服”的情況。針對這個現(xiàn)象，2021年初，奧康國際董事長王振滔明確提出，以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰(zhàn)略定位，讓中國人的腳穿中國人的鞋，更舒適的男士皮鞋隨之應(yīng)運而生。

（奧康鞋類科技研究院）

奧康擁有國家級鞋類科技研究院，先后取得166項研發(fā)專利，主持或參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)2項、國家標(biāo)準(zhǔn)5項和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項，用科技的力量賦能賦予奧康“更舒適的皮鞋”。34年來，奧康累計采集超300萬腳型數(shù)據(jù)，根據(jù)腳型大數(shù)據(jù)，并聯(lián)合“中國鞋楦第一人”陳國學(xué)來完善鞋楦的設(shè)計和鞋子的制造，使皮鞋更貼合中國人腳型，從而賦予“做好一雙鞋到做一雙好鞋”更高的科技內(nèi)涵，贏得超1億次人的選擇，成為影響中國品牌的實力國貨。

2022年是奧康品牌戰(zhàn)略升級以來的第二年，也是奧康品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實戰(zhàn)年。不難預(yù)見，奧康始終把注意力放在如何讓7億中國男人走得更遠(yuǎn)，更舒適的道路上；始終緊跟國家戰(zhàn)略指示，堅定品牌強國戰(zhàn)略，推進中國品牌高質(zhì)量發(fā)展道路上，正是奧康品牌向上發(fā)展的方法論。

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