戰(zhàn)役、過程、破圈、爆品

2023新年伊始,行業(yè)在消費(fèi)回暖的大背景下逐步走出低谷,各大酒企用開門紅翻開2023年的新篇。其中,舍得酒業(yè)開年就憑借在春晚中的密集亮相站上品牌營(yíng)銷制高點(diǎn),以蓬勃的品牌生命力讓業(yè)界對(duì)中國(guó)酒業(yè)的2023展現(xiàn)出更高的期待值。

1月30日,關(guān)于舍得酒業(yè)新任董事長(zhǎng)的消息刷屏朋友圈,董事長(zhǎng)倪強(qiáng)與聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲組成的“新陣容”也引起行業(yè)的廣泛關(guān)注。緊接著,1月31日,舍得酒業(yè)舉行“戰(zhàn)役聚過程,破圈創(chuàng)爆品”2023年工作會(huì)議,全面總結(jié)了舍得酒業(yè)2022年的突破并展開2023年發(fā)展藍(lán)圖。

在業(yè)界看來,這場(chǎng)信息量頗高的年度工作會(huì)議,讓舍得酒業(yè)的“新局面”有了更加具象的面貌。

“企業(yè)家的創(chuàng)新精神是企業(yè)啟航前進(jìn)的帆;企業(yè)家的韌性品格是企業(yè)走向遠(yuǎn)海深藍(lán)的舵;企業(yè)家的責(zé)任意識(shí)是企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的錨。”

▲豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng) 倪強(qiáng)

舍得酒業(yè)2023年年會(huì)上,豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)倪強(qiáng)以《堅(jiān)定戰(zhàn)略,突破乘長(zhǎng),共創(chuàng)美好》為主題為舍得酒業(yè)2023年發(fā)展定調(diào),并從三個(gè)方面指出舍得酒業(yè)未來的發(fā)展方向:

第一,深入踐行企業(yè)家精神。踐行企業(yè)家精神首先是要?jiǎng)?chuàng)新,2023年面對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)回暖,白酒行業(yè)會(huì)有很好的機(jī)遇,我們要有超前的預(yù)判力并提前部署,拿出一攬子措施付諸行動(dòng)。其次是韌性,“做對(duì)的事,做難的事,做需要時(shí)間積累的事”是復(fù)星倡導(dǎo)的核心文化,也是舍得數(shù)十年對(duì)白酒行業(yè)發(fā)展規(guī)律的總結(jié)。最后是責(zé)任,我們必須對(duì)黨和政府、股東、消費(fèi)者、員工、供應(yīng)鏈上下游伙伴負(fù)責(zé),我們必須對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路上要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任負(fù)責(zé)。

第二,持續(xù)落實(shí)四大戰(zhàn)略。近幾年的實(shí)踐證明,舍得的戰(zhàn)略方向是正確的。接下來舍得要繼續(xù)踐行“老酒戰(zhàn)略、多品牌矩陣戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略,打造行業(yè)領(lǐng)先的白酒平臺(tái)型企業(yè)。尤其是要將老酒戰(zhàn)略作為企業(yè)基石,周密部署,圍繞不斷強(qiáng)化的老酒產(chǎn)品差異化和儲(chǔ)能優(yōu)勢(shì),構(gòu)建客戶運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者培育和組織發(fā)展的企業(yè)經(jīng)營(yíng)體系。

第三,堅(jiān)定不移地向平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化。舍得酒業(yè)被定位為復(fù)星生態(tài)系統(tǒng)中長(zhǎng)期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺(tái),也是復(fù)星生態(tài)鏈接全球家庭實(shí)現(xiàn)“大快樂”消費(fèi)價(jià)值的核心平臺(tái)。接下來舍得酒業(yè)將圍繞“FC2M從客戶端到制造端、生態(tài)、科創(chuàng)、FES、東方生活美學(xué)”五大工作重點(diǎn),加快向“酒業(yè)發(fā)展為主、生態(tài)酒旅融合、科研高效轉(zhuǎn)化、供應(yīng)鏈生態(tài)友好”的平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化。

值得注意的是,這份藍(lán)圖不僅再次強(qiáng)調(diào)了舍得酒業(yè)四大戰(zhàn)略的重要性,還首次正式提出了舍得酒業(yè)將著力打造平臺(tái)型企業(yè)的構(gòu)想,這也是舍得酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的又一次重大更新。同時(shí),這也意味著,在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里,舍得酒業(yè)蝶變的方向是向平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化。而這一方向的定調(diào)也透露出舍得酒業(yè)高格局的戰(zhàn)略視野。

平臺(tái)型企業(yè)作為連接生產(chǎn)廠家、服務(wù)商家與消費(fèi)者生產(chǎn)交換關(guān)系的樞紐,具有整合多個(gè)市場(chǎng)主體和消費(fèi)者資源的價(jià)值屬性,對(duì)產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者乃至社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般意義上的傳統(tǒng)企業(yè)。對(duì)產(chǎn)業(yè)資源配置也起到重要作用。在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)大幅回暖的環(huán)境下,舍得酒業(yè)的轉(zhuǎn)型或?qū)⑿纬筛鼜?qiáng)的資源協(xié)同效應(yīng),助力其大幅提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外也有聲音認(rèn)為,每一輪行業(yè)周期內(nèi)都潛藏著成就酒業(yè)“航母”的巨大機(jī)遇,而在酒業(yè)馬太效應(yīng)加劇、資本化程度不斷提升的行業(yè)新周期內(nèi),擁有資本加持的平臺(tái)型企業(yè)、擁有豐富品牌矩陣的企業(yè)將擁有更大的突圍優(yōu)勢(shì)。因此,倪強(qiáng)的發(fā)言不僅向舍得酒業(yè)全體員工展現(xiàn)出公司未來發(fā)展的路徑和藍(lán)圖,也在行業(yè)內(nèi)獲得了廣泛的共鳴。

“2022年,不論是營(yíng)收、凈利潤(rùn)、上繳稅收、品牌價(jià)值、就業(yè)崗位、基酒產(chǎn)能等方面,均創(chuàng)下歷史新高。這充分說明了舍得酒業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是正確有效的。”舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲表示。

回顧2022年,舍得酒業(yè)以確定的增長(zhǎng)有效應(yīng)對(duì)了2022年客觀環(huán)境的不確定性,2022年前三季度,舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.17億元,同比增長(zhǎng)28%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12億元,同比增長(zhǎng)23.76%。行業(yè)普遍認(rèn)為,舍得酒業(yè)2022年全年?duì)I收增速和凈利潤(rùn)增速將在白酒上市公司中處于前列。

▲舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁 蒲吉洲

會(huì)上,蒲吉洲以“戰(zhàn)役聚過程·破圈創(chuàng)爆品”為主題發(fā)表舍得酒業(yè)《2022年度工作報(bào)告》。他指出,2022年,舍得酒業(yè)在復(fù)星、豫園的賦能和董事會(huì)正確決策下堅(jiān)持“一核四維”老酒戰(zhàn)略核心思想,貫徹落實(shí)管理人員四要有要求,始終秉持“樂觀、積極、主動(dòng)、堅(jiān)持”文化價(jià)值觀,逆風(fēng)破浪,走過了不斷自我革新、自我突破、自我綻放的一年,保持了穩(wěn)定發(fā)展,并在多個(gè)方面取得突破。

因此,《報(bào)告》將2022年的工作總結(jié)定性為“逆風(fēng)破浪”,將2023年的工作規(guī)劃定性為“向陽生長(zhǎng)”。針對(duì)2023年的“向陽生長(zhǎng)”計(jì)劃,蒲吉洲表示,“第一,戰(zhàn)役,我們將進(jìn)一步深化戰(zhàn)役機(jī)制,持續(xù)推動(dòng)增產(chǎn)擴(kuò)能、文旅賦能、生態(tài)融通、舍得出海、外延發(fā)展等戰(zhàn)役;第二,過程,我們將聚焦盯過程,余光看數(shù)據(jù),以‘精益’為核心,推動(dòng)生產(chǎn)、供給、營(yíng)銷等過程升級(jí);第三,破圈,我們要推動(dòng)市場(chǎng)、管理、干部的破圈,創(chuàng)造性開展工作;第四,爆品,我們堅(jiān)持極致的產(chǎn)品主義,加強(qiáng)C2M戰(zhàn)略落地,圍繞客戶需求打造高復(fù)購、高融通產(chǎn)品。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,當(dāng)前白酒行業(yè)正在向高質(zhì)量發(fā)展階段不斷演進(jìn),行業(yè)集中化、規(guī)?；厔?shì)日益顯著。2022年舍得酒業(yè)依托“四大戰(zhàn)略”這一頂層設(shè)計(jì)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道布局、經(jīng)營(yíng)水平,也在品牌發(fā)展中不斷取得新突破。而舍得酒業(yè)在業(yè)績(jī)維度展現(xiàn)出的增長(zhǎng)趨勢(shì),更為2023的加速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此次舍得酒業(yè)聚焦“戰(zhàn)役、過程、破圈、爆品”擘畫2023年發(fā)展藍(lán)圖,更展現(xiàn)了舍得酒業(yè)面對(duì)行業(yè)新周期企業(yè)發(fā)展的信心和底氣,為舍得酒業(yè)新一輪的高速增長(zhǎng)埋下了伏筆。

這場(chǎng)會(huì)議也釋放出復(fù)星對(duì)舍得酒業(yè)的高度重視及其將進(jìn)一步深度賦能的強(qiáng)烈信號(hào)。

酒業(yè)家在現(xiàn)場(chǎng)了解到,復(fù)星國(guó)際執(zhí)行總裁,豫園股份董事長(zhǎng)黃震,復(fù)星酒業(yè)首席顧問、四川沱牌舍得集團(tuán)榮譽(yù)董事長(zhǎng)李家順,復(fù)星國(guó)際副總裁,復(fù)星聯(lián)席首席人力資源官郝毓鳴,豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)倪強(qiáng),復(fù)星總裁高級(jí)助理、復(fù)星聯(lián)席首席戰(zhàn)略賦能官施喆,豫園股份執(zhí)行總裁、CHO、舍得酒業(yè)董事周波,豫園股份副總裁、復(fù)豫酒業(yè)董事長(zhǎng)兼CEO、四川沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)吳毅飛,舍得酒業(yè)榮譽(yù)董事長(zhǎng)、高級(jí)顧問張樹平,舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲,夜郎古酒業(yè)董事長(zhǎng)余方強(qiáng)等來自復(fù)星、豫園、四川沱牌舍得集團(tuán)的重要人物都出席了本次會(huì)議。復(fù)星、豫園秉持長(zhǎng)期主義布局酒業(yè)版塊并聚焦、賦能舍得酒業(yè)發(fā)展的決心可見一斑。

事實(shí)上,剛剛過去的2022年,舍得酒業(yè)與復(fù)星生態(tài)實(shí)現(xiàn)深度融合“加速跑”。不論是在經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)渠道、圈層拓展還是多生態(tài)發(fā)展平臺(tái)等方面,舍得酒業(yè)都獲得了來自復(fù)星的資源嫁接與全方位賦能。而以上種種跡象亦表明,2023年將是舍得酒業(yè)繼續(xù)乘勢(shì)而上的一年。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),復(fù)星國(guó)際執(zhí)行總裁,豫園股份董事長(zhǎng)黃震圍繞科創(chuàng)、全球化、生態(tài)、管理、美學(xué)五大方向?qū)ι岬镁茦I(yè)提出了新的期待。

▲復(fù)星國(guó)際執(zhí)行總裁,豫園股份董事長(zhǎng) 黃震

“第一,科創(chuàng)。希望舍得酒業(yè)未來能成為科創(chuàng)引領(lǐng)的企業(yè);第二,全球化。要通過全球資源賦能加速舍得出海;第三,生態(tài)。打通內(nèi)部生態(tài)形成合力。利用舍得白酒天然生態(tài)粘合劑,與其他行業(yè)合作,探索新的營(yíng)銷模式;第四,精益化管理+FES。要靜下心來建體系、搭標(biāo)準(zhǔn),優(yōu)化流程;第五,東方美學(xué)研究院。通過成為東方生活美學(xué)研究院,用舍得中國(guó)智慧講好東方生活美學(xué)故事。”

▲射洪市委副書記、市長(zhǎng) 王能

此外,射洪市委副書記、市長(zhǎng)王能表示,2023年射洪市委市政府將堅(jiān)定不移推動(dòng)舍得酒業(yè)做大做強(qiáng),提供多方面助力:“一是全力保障增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目實(shí)施,為企業(yè)提供更大支持;二是全速推進(jìn)四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè),為企業(yè)提供更優(yōu)環(huán)境;三是全面提升各項(xiàng)政策支持力度,為企業(yè)提供更好服務(wù)。”

為鼓舞斗志、激發(fā)活力,舍得酒業(yè)對(duì)2022年度先進(jìn)營(yíng)銷專項(xiàng)戰(zhàn)役中表現(xiàn)突出的團(tuán)隊(duì)及個(gè)人予以表彰。并正式聘任前董事長(zhǎng)張樹平為舍得酒業(yè)榮譽(yù)董事長(zhǎng)、高級(jí)顧問,還舉行了“復(fù)星酒業(yè)第二批合伙人”、“舍得酒業(yè)首批合伙人”授證儀式。在如此重要的激勵(lì)下,舍得酒業(yè)核心團(tuán)隊(duì)及現(xiàn)場(chǎng)員工均對(duì)2023年發(fā)展表現(xiàn)出強(qiáng)烈的信心與干勁。有理由相信,2023年舍得核心團(tuán)隊(duì)必然引領(lǐng)舍得酒業(yè)全體員工釋放出更大的能量。

有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為,2023年是舍得酒業(yè)深化發(fā)展、全力沖刺“百億目標(biāo)”的關(guān)鍵一年。在地方政府支持下,以復(fù)星生態(tài)圈為抓手,舍得酒業(yè)以成為文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的世界一流白酒企業(yè)為使命,將精進(jìn)差異化模式,打造科創(chuàng)驅(qū)動(dòng)的新名片、提升管理效能,打造出更多展現(xiàn)老酒實(shí)力、符合東方生活美學(xué)的好產(chǎn)品,依托復(fù)星生態(tài)賦能,舍得酒業(yè)更有望成為實(shí)現(xiàn)復(fù)星生態(tài)乘數(shù)效應(yīng)的爆品和爆款,不斷夯實(shí)品牌硬實(shí)力。在此背景下,舍得必將持續(xù)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)突破成長(zhǎng),邁上發(fā)展新臺(tái)階,加速向長(zhǎng)期耕耘布局白酒行業(yè)的核心平臺(tái)進(jìn)化。(酒業(yè)家)

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