醇厚老酒與非遺文化,在絲綢之路要塞不期而遇。

7月27日,以寧夏中衛(wèi)為起點(diǎn),舍得酒業(yè)2024舍得老酒盛宴再度啟程。酒業(yè)家了解到,今年舍得老酒盛宴延續(xù)“時(shí)間至釀 品鑒百年”主題,并打破常規(guī)品鑒會(huì)形式,不僅首次開啟“戶外模式”,還創(chuàng)新打造出沉浸式體驗(yàn)生態(tài)、文化的老酒新空間。

在行業(yè)看來(lái),此次舍得老酒盛宴選擇以西北城市為起點(diǎn),在一定程度上釋放出舍得酒業(yè)布局提升西北市場(chǎng)的信號(hào)。與此同時(shí),在白酒普遍較為平淡的夏季,借助舍得老酒盛宴的啟動(dòng)與良好的市場(chǎng)反響,舍得酒業(yè)煥發(fā)積極創(chuàng)新的品牌面貌,也為行業(yè)注入了活力。

2024舍得老酒盛宴在中衛(wèi)啟幕,舍得酒業(yè)打造戶外沉浸式非遺文化體驗(yàn)盛宴

酒業(yè)家注意到,此次盛宴不僅在形式上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新,更在內(nèi)容與文化內(nèi)涵上實(shí)現(xiàn)了深度升級(jí),為舍得酒業(yè)乃至整個(gè)白酒行業(yè)帶來(lái)了新的啟示和活力。

與往屆相比,2024舍得老酒盛宴首次采用戶外形式,將品鑒活動(dòng)從傳統(tǒng)的室內(nèi)空間移至遼闊的自然環(huán)境,在寧夏中衛(wèi)的廣袤沙漠中,舍得老酒盛宴帶領(lǐng)消費(fèi)者開啟了一場(chǎng)極致的“生態(tài)”之旅,深刻體驗(yàn)了生態(tài)老酒的獨(dú)特魅力。這種創(chuàng)新不僅打破了常規(guī)品鑒會(huì)的模式,更以沉浸式體驗(yàn)的方式,顯露出舍得老酒和塞上文化共有的,于生態(tài)又融入生態(tài)的特質(zhì),實(shí)現(xiàn)了品牌生態(tài)與文化的升級(jí)表達(dá)。

值得注意的是,此次老酒盛宴在活動(dòng)中,將挖掘融合各站點(diǎn)城市的經(jīng)典非遺文化,是2024舍得老酒盛宴的又一創(chuàng)新。

在黃河上游的廣袤地區(qū),“花兒”是備受各地人們喜愛的原生態(tài)民歌,在經(jīng)過歲月沉淀和傳承之后歷久彌新。在首站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),定制舞臺(tái)劇生動(dòng)地演繹了塞上江南的農(nóng)耕生活,國(guó)家級(jí)非遺釀藝精釀而成的舍得老酒也香飄全場(chǎng)。舞臺(tái)劇最后以聞名遐邇的寧夏非遺文化“花兒”升華,奔放的歌聲一時(shí)響徹沙坡頭,在老酒芬芳中歌頌“西北之魂”,讓全場(chǎng)嘉賓在一場(chǎng)原生態(tài)盛宴中深切體會(huì)中華傳統(tǒng)文化和舍得老酒文化的完美融合。

近期,老酒迎來(lái)行業(yè)發(fā)展與品類標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。作為老酒行業(yè)的標(biāo)桿,舍得老酒魅力也引起了在場(chǎng)嘉賓的關(guān)注與探究。對(duì)此,舍得酒業(yè)總裁唐琿闡述了舍得酒業(yè)的生態(tài)、老酒和文化三大優(yōu)勢(shì)。他指出,在生態(tài)上,舍得酒業(yè)是中國(guó)生態(tài)釀酒的領(lǐng)導(dǎo)者和先行者;在文化上,公司品牌“舍得”濃縮了中國(guó)智慧的精髓,很多中國(guó)人在不同人生階段都會(huì)從中找到精神指引;在老酒領(lǐng)域,舍得酒業(yè)是中國(guó)壇貯老酒品類的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者。

▲舍得酒業(yè)總裁 唐琿

“‘舍得酒,每一瓶都是老酒’是公司的莊重承諾,舍得正在通過自身對(duì)《標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)踐,讓消費(fèi)者放心喝老酒?！碧片q表示。

值得注意的是,就在不久前,舍得酒業(yè)牽頭起草、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布首個(gè)濃香型壇貯老酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)——《壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),成為舍得酒業(yè)乃至白酒行業(yè)在老酒賽道邁出的關(guān)鍵一步。在這一里程碑事件之后,舍得酒業(yè)緊密啟動(dòng)舍得老酒盛宴,也是對(duì)老酒實(shí)力打造的乘勝追擊,對(duì)品牌老酒文化的又一次加持。

不斷“置頂”消費(fèi)者體驗(yàn),舍得酒業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)顯露

不論是2023舍得老酒盛宴創(chuàng)新立體品鑒形式,還是2024舍得老酒盛宴引領(lǐng)消費(fèi)者深入感受不同地區(qū)的文化生態(tài),舍得老酒盛宴的創(chuàng)新和突破,都指向一個(gè)更加深層的目標(biāo)——不斷帶給消費(fèi)者更美好、更具價(jià)值的老酒體驗(yàn)。

據(jù)悉,今年8-10月,舍得老酒盛宴還將繼續(xù)在烏魯木齊、蘇州和唐山啟動(dòng)。

▲舍得酒業(yè)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)管理中心執(zhí)行總經(jīng)理朱應(yīng)才

為了讓消費(fèi)者集中了解舍得老酒價(jià)值,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),舍得酒業(yè)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)管理中心執(zhí)行總經(jīng)理朱應(yīng)才從口感、尊貴和收藏三個(gè)維度分享了舍得老酒的價(jià)值。他表示,舍得老酒的價(jià)值背后有一組數(shù)字在支撐,即:一個(gè)沱牌舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園“讓老酒,更自然”,四個(gè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)“讓老酒,更稀缺”,兩項(xiàng)數(shù)字技術(shù)“讓老酒,更真實(shí)”,二十余種舒適因子“讓老酒,更舒適”。他還向嘉賓們分享了舍得酒業(yè)國(guó)際化的最新進(jìn)展,表示舍得酒業(yè)進(jìn)入的國(guó)家和地區(qū)數(shù)量在白酒行業(yè)位居前列。

此外,從市場(chǎng)層面來(lái)看,酒業(yè)家注意到,西北市場(chǎng)在2024舍得老酒盛宴中扮演著十分重要的角色。舍得酒業(yè)選擇寧夏中衛(wèi)作為首站,不僅是對(duì)其獨(dú)特自然生態(tài)和豐富文化底蘊(yùn)的認(rèn)可,更是其戰(zhàn)略前瞻性的體現(xiàn)。西北地區(qū)不僅擁有得天獨(dú)厚的自然資源和獨(dú)特的文化背景,隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng),也展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力,這為白酒品牌的文化營(yíng)銷提供了得天獨(dú)厚的條件。

近年來(lái),隨著白酒市場(chǎng)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的多元化,各大酒企紛紛將目光投向了具有廣闊發(fā)展?jié)摿Φ奈鞅笔袌?chǎng)。舍得酒業(yè)不僅能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī),還能夠借助當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進(jìn)一步豐富和提升品牌形象,實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的雙贏。

從品牌文化方面來(lái)看,2024舍得老酒盛宴以非遺老酒和非遺文化串聯(lián)呈現(xiàn)東方美學(xué)價(jià)值內(nèi)涵,是老酒的盛宴,更是文化和體驗(yàn)的盛宴。在酒業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下,舍得老酒盛宴的舉辦,也將為各地消費(fèi)者留下與眾不同的老酒印象。有助于構(gòu)建起全國(guó)消費(fèi)者對(duì)舍得老酒文化、舍得智慧的立體認(rèn)知,推動(dòng)舍得老酒文化的內(nèi)涵持續(xù)豐滿。在一定程度上而言,借助老酒盛宴,舍得酒業(yè)將進(jìn)一步鞏固在老酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),占領(lǐng)更多消費(fèi)者的心智。

也有聲音認(rèn)為,對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)而言,舍得老酒盛宴的創(chuàng)新嘗試也為行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。它展示了在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,如何通過創(chuàng)新來(lái)打破傳統(tǒng)束縛,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升和市場(chǎng)空間的拓展。同時(shí),舍得酒業(yè)再次以精彩的品牌營(yíng)銷案例,演繹了文化對(duì)于白酒品牌建設(shè)中的重要性,對(duì)老酒行業(yè)乃至白酒行業(yè)都提供了可借鑒的發(fā)展思路。(酒業(yè)家)

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