結(jié)合沱牌自身的名酒基因和品牌戰(zhàn)略來看,

在雙節(jié)的高流量傳播賦能下,

沱牌的銷售增長具有較高的確定性。

中秋國慶之際,什么樣的酒局最能打動(dòng)人心?

回味“經(jīng)典”記憶,或許算得上不少人心中的第一優(yōu)選。

近日,沱牌發(fā)布創(chuàng)意短片“80年喝出的經(jīng)典”,攜手“沱牌老朋友”奧運(yùn)冠軍楊威、老戲骨張晨光、全能藝人陳百祥,在品牌80周年之際,對“經(jīng)典”做了一次全新而又生動(dòng)的解讀。

“經(jīng)典就是能夠讓人想起、記住、喜歡的那些角色,跨越時(shí)間、空間,依然能夠觸動(dòng)人心?！?/p>

“經(jīng)典,就是有口皆碑,熱愛和堅(jiān)持不因時(shí)間而褪色。就好像這杯酒一樣,是80年、50億次的國民選擇?！?/p>

“有特級(jí)品質(zhì),就足夠硬控全場。好酒初品熱烈奔放,再品醇厚綿甜、余味綿長?！?/p>

三位沱牌老朋友相聚,結(jié)合各自的人生閱歷,將沱牌創(chuàng)牌80年以來的經(jīng)典消費(fèi)記憶娓娓道來。這也是繼沱牌全新升級(jí)戰(zhàn)略大單品沱牌特級(jí)T68后的一次全新亮相,素有“國民名酒”之稱的沱牌,依舊以情感為核,著力塑造大眾經(jīng)典名酒形象,主打大眾消費(fèi)市場。

除了借助名人效應(yīng)進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度外,沱牌還同時(shí)開展抖音挑戰(zhàn)賽以及消費(fèi)感恩回饋等相關(guān)市場促銷活動(dòng),為雙節(jié)旺季銷售的增長,帶來充沛動(dòng)能。

“沱牌老朋友”,助力名酒消費(fèi)記憶喚醒

常年以來,楊威、張晨光、陳百祥憑借在各自領(lǐng)域內(nèi)的成就,在大眾認(rèn)知中有著良好的口碑和形象,并有著較高的國民知名度,此次與“國民名酒”沱牌的合作,無疑是相得益彰,能夠快速激發(fā)出雙方的“化學(xué)反應(yīng)”。

沱牌自1944年創(chuàng)牌以來,已走過80年的時(shí)光,創(chuàng)下累計(jì)銷量50億瓶的輝煌成績。在“中國名酒”的榮耀加成,以及親民價(jià)格、親民形象的加持下,沱牌也成為數(shù)代人生活中的重要組成部分?！坝朴茪q月酒,滴滴沱牌情”的廣告語為眾多消費(fèi)者耳熟能詳,成為許多人的共同歲月印記。

如今沱牌再度在中秋前夕以品牌80周年為切口,共敘經(jīng)典國民名酒,借名人之口從不同角度清晰勾勒出沱牌的經(jīng)典形象,強(qiáng)化消費(fèi)市場對沱牌名酒認(rèn)知的同時(shí),也在持續(xù)豐富“沱牌老朋友”這一IP價(jià)值,進(jìn)一步提升沱牌的“情感價(jià)值”表達(dá)高度,生動(dòng)傳遞沱牌“生活堅(jiān)韌奮斗者的精神陪伴”的品牌精神主張。

近年來,沱牌巧妙地借助名人合作與跨界聯(lián)動(dòng)的多元化策略,極大拓寬了品牌傳播范圍與影響力。

特別是“沱牌老朋友”這一充滿情感記憶的品牌IP,通過攜手周曉鷗、0713再就業(yè)男團(tuán)、田亮、楊威、張晨光、陳百祥等眾多耳熟能詳?shù)摹袄吓笥选?成功喚醒廣大消費(fèi)者心中對沱牌的深厚情感與經(jīng)典記憶,更進(jìn)一步加深沱牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶,實(shí)現(xiàn)品牌情感的深度共鳴與品牌形象和價(jià)值的廣泛傳播。

結(jié)合沱牌在線上線下的其他布局來看,這一次與楊威、張晨光、陳百祥的合作,還將助力其在今年的雙節(jié)促銷中,將擁有更大的市場競爭力。

從行業(yè)和市場層面來說,和往年的雙節(jié)大戰(zhàn)相比,白酒行業(yè)受今年消費(fèi)市場在行為理性、價(jià)格理性的“雙理性”環(huán)境影響下,增長挑戰(zhàn)重重。這也導(dǎo)致今年行業(yè)雙節(jié)營銷大戰(zhàn)更加激烈,能否充分釋放品牌效應(yīng),激發(fā)市場消費(fèi)熱情,是今秋各大白酒品牌能否取得旺季增長的要點(diǎn)所在。

沱牌此次精準(zhǔn)地捕捉到特殊節(jié)氣點(diǎn)上消費(fèi)者對于品質(zhì)、性價(jià)比與經(jīng)典情懷的多重追求,可以更快奪得市場關(guān)注度和好感度,也為即將到來的雙節(jié)奠定堅(jiān)實(shí)的品牌認(rèn)知基礎(chǔ),將加速沱牌的消費(fèi)破圈。

多維出擊雙節(jié)旺季,沱牌全力擁抱市場

今年雙節(jié)期間,沱牌還在線上社交平臺(tái)上發(fā)起沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰(zhàn)賽活動(dòng),將從9月10日一直持續(xù)到10月30日,貫穿中秋國慶雙節(jié)前后?；顒?dòng)期間,用戶可通過抖音短視頻平臺(tái),分享帶有“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”旋律的演唱視頻參與活動(dòng),將有機(jī)會(huì)贏取豐厚獎(jiǎng)品,最高可獲得巔峰獎(jiǎng)“沱牌承包你一年的酒”。

據(jù)悉,這一活動(dòng)還將在四川區(qū)域,聚焦成都、綿陽、遂寧、巴中城市,聯(lián)動(dòng)數(shù)百家餐飲終端進(jìn)行推廣,并在當(dāng)?shù)刂朗辰珠_展音樂互動(dòng)與產(chǎn)品地推。并且,通過與“酒桌場景”的營銷,沱牌也在加深與餐飲、聚會(huì)等酒類消費(fèi)場景的綁定,實(shí)現(xiàn)從體驗(yàn)到消費(fèi)的有效轉(zhuǎn)化。

此外,沱牌還在線下市場發(fā)起“沱牌80周年 千萬豪禮感恩回饋”活動(dòng)?；顒?dòng)期間,消費(fèi)者購買沱牌指定核心產(chǎn)品,開蓋掃碼就有機(jī)會(huì)贏得888元隨機(jī)現(xiàn)金紅包,并另有80g金條大獎(jiǎng)。

不止情感共鳴,沱牌還在實(shí)實(shí)在在地回饋消費(fèi)者,這也成為沱牌能夠迅速激發(fā)市場消費(fèi)熱情的另一個(gè)關(guān)鍵,能夠在雙節(jié)期間更有效地拉動(dòng)終端動(dòng)銷。

更為重要的是,早在開啟今秋的雙節(jié)營銷前,沱牌便對旗下核心戰(zhàn)略大單品“沱牌特級(jí)T68”進(jìn)行了品質(zhì)、包裝、消費(fèi)體驗(yàn)等全方位的升級(jí),為此次沱牌在市場端充分釋放品牌勢能提供了堅(jiān)實(shí)卓越的品質(zhì)支撐。

當(dāng)下消費(fèi)市場對于性價(jià)比好酒的需求正在不斷提高。沱牌從品質(zhì)和情懷出發(fā),產(chǎn)品、品牌、市場、渠道等多措并舉、全力出擊,精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)大眾消費(fèi)賽道,在把握市場趨勢變化為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)性價(jià)比好酒的同時(shí),顯然也是為此次中秋國慶雙節(jié)旺季促銷做了充足的準(zhǔn)備。

以過去4年沱牌接近60%的高復(fù)合增長率來看,隨著核心戰(zhàn)略單品的全面升級(jí),以及相關(guān)市場促銷動(dòng)作的全面落地,沱牌接下來在雙節(jié)旺季中的增長和擴(kuò)張,十分值得行業(yè)關(guān)注。

此前在沱牌特級(jí)T68的升級(jí)發(fā)布會(huì)上,沱牌便宣布了未來將輻射全國區(qū)域戰(zhàn)略,成為全國化品牌的市場布局計(jì)劃。今秋雙節(jié)旺季的銷售表現(xiàn),無疑將成為指示沱牌未來增長空間的一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)。

結(jié)合沱牌自身的名酒基因和品牌戰(zhàn)略來看,深耕大眾市場的沱牌,與消費(fèi)市場的聯(lián)系正在越來越緊密、深入。在此次雙節(jié)的高流量傳播賦能下,沱牌的銷售增長,仍然具有較高的確定性。(云酒頭條)

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。