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海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)8月3日訊(記者 康景林)近日，“京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院”在對(duì)比分析近年來(lái)線上消費(fèi)特點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，家庭場(chǎng)景消費(fèi)的占比顯著提升。調(diào)研顯示，近7成受訪者在基本生活用品的消費(fèi)增長(zhǎng)。人們更愿意從細(xì)節(jié)上打造舒適的家庭空間。

2019年以來(lái)，家裝建材消費(fèi)在京東用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比中增長(zhǎng)13.6%。從細(xì)分品類的增長(zhǎng)來(lái)看，衛(wèi)浴空間成為了新房裝修、舊房改造的重點(diǎn)之一，領(lǐng)先于其它硬裝部分增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，智能衛(wèi)浴設(shè)備因?yàn)楦影踩?、舒適、節(jié)能等特點(diǎn)，被更多消費(fèi)者青睞，許多智能衛(wèi)浴品類的增長(zhǎng)均大幅領(lǐng)跑品類。

人們?yōu)樽屪约核酶卜€(wěn)也是“無(wú)所不用其極”。智能床墊、懶人沙發(fā)、吊籃、吊椅、頸椎枕、睡眠治療儀、躺椅、折疊床就是需求增長(zhǎng)最快的品類，其中沙發(fā)、椅類主要滿足的是午休、碎片化睡眠的需求，而頸椎枕、睡眠治療儀則反映出人們追求睡眠質(zhì)量的要求增長(zhǎng)。

分年齡段看，則能發(fā)現(xiàn)不同人群的需求差異。下圖展示的是不同年齡段消費(fèi)者近兩年來(lái)對(duì)不同品類的偏好度變化，其中負(fù)值僅表示偏好度相比其他年齡段人群有所降低，而非成交金額下降。

25歲以下的年輕人，更看重碎片化的睡眠裝備，比如懶人沙發(fā)、可躺可睡電腦椅、抱枕、毛毯、眼罩耳塞等，以及通過(guò)智能設(shè)備來(lái)監(jiān)測(cè)自己的睡眠。

26-35歲人群剛好處于成家立業(yè)、購(gòu)房裝修的階段，因此比較在意的是購(gòu)置床墊、窗簾、靜音門來(lái)打造舒適的臥室空間，同時(shí)添置空氣凈化器、新風(fēng)空調(diào)、香薰等進(jìn)一步保證室內(nèi)環(huán)境健康。

而36-45歲消費(fèi)者則更關(guān)注兒童床墊、呼吸機(jī)、睡眠治療儀以及折疊椅、吊籃、椅等，反映出這個(gè)年齡段人群除了自己的睡眠需求，還需要照顧老人和孩子的健康和生活質(zhì)量。