2023年8月， 高端消費電子品牌newcloth 推出了全網(wǎng)首個豎屏發(fā)布會。整場發(fā)布會以一塊3層樓高的豎屏為背景，Keynote采取全豎屏構(gòu)圖。

以破局者姿態(tài)，重新定義奢侈品

newcloth創(chuàng)始人周一駿（Alex）博士認(rèn)為，新國產(chǎn)奢侈品有兩大效用，一是要節(jié)省你的時間，二是致敬人類的偉大時刻。Alex認(rèn)為，奢侈品300年來未曾有過根本性的進步，還在用動物皮革加上黃金鉆石，演繹皇帝馬具的陳舊故事。事實上，人類早已經(jīng)不再把封建時代的舊君主作為追求和偶像，而是把目光置于太空之中。

【資料圖】

在newcloth創(chuàng)立之前，國內(nèi)高端手機殼所用材料多為凱夫拉。如2015年成立的科技消費品牌PITAKA，其核心產(chǎn)品為芳綸纖維手機殼，價格在300－400元左右。相比于現(xiàn)任國產(chǎn)手機殼巨頭的芳綸纖維手機殼，newcloth火星日落手機殼引入宇航服材料（Vectran），從而打破了整個高端手機殼市場格局的微妙平衡。

在效用上，Alex認(rèn)為，奢侈品不再是庸俗的炫耀財富，而是為了節(jié)省時間。在當(dāng)下的生活節(jié)奏中，為了品嘗一頓大餐，已經(jīng)不需要十八把金餐具；對于奢侈品而言，在技術(shù)上，奢侈品未曾進步。

本次newcloth新品發(fā)布會共發(fā)布四款新產(chǎn)品。

分別為newcloth三星手機殼、“可樂罐”指環(huán)支架，“阿波羅11號”AirPods Pro耳機殼，以及被稱為“最后一根閃電”的蘋果“閃電接口”充電線。  

newcloth首款產(chǎn)品ZPX－001火星日落?手機殼，以1997年NASA火星探路者計劃中，保護火星車成功著陸的安全氣囊材料Vectran?纖維制造，僅重15克，厚度0．75毫米，創(chuàng)造新紀(jì)錄。作為一個國產(chǎn)新奢侈品牌，newcloth在設(shè)計上展現(xiàn)出了獨特的創(chuàng)新和獨特性。之前已經(jīng)發(fā)布了蘋果13／14／13mini以及華為Mate50pro系列手機殼，每一款產(chǎn)品都充滿了設(shè)計師們的創(chuàng)新思維和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。

與手機殼同步推出的，是看起來與手機殼的設(shè)計初衷“相?！钡囊豢羁蓸饭尥庑蔚拇盼Ъ?。Alex在發(fā)布會上提到，和其他品牌“較笨重”的手機支架相比，雖然它也有32克，但它至少是獨創(chuàng)的，匹配的，優(yōu)美的。

在美國國家航天局1985年的STS－51F任務(wù)中，可口可樂與百事可樂，在挑戰(zhàn)者號上展開了在太空的競爭，目的是讓宇航員，在失重環(huán)境下喝可樂。newcloth這款產(chǎn)品，同樣紀(jì)念人類在太空喝上可樂的歷史時刻。

newcloth發(fā)布AirPods Pro 殼 。

newcloth沿襲一貫風(fēng)格，使用Vectran編織耳機殼殼體。針對AirPods容易丟的痛點，newcloth使用藍色Vectran纖維，從視覺防丟開始，在出租車、酒店，這些最易遺落的地方，藍色都更為醒目。

當(dāng)前市場上許多材料，包括凱夫拉材質(zhì)的耳機殼，對Reset鍵的處理方式都不盡如人意，或是因開孔而失去美感，或者沒有專門預(yù)留出Reset鍵的鍵位按鈕，這使AirPods的配對體驗很糟糕。Newcloth的Vectran耳機殼，專門保留了Reset鍵鍵位，完美解決該痛點。按鍵上刻印著代表newcloth公司精神的空衣架logo，也表達了對故事“皇帝的新裝”里那個鼓起勇氣Reset的小男孩的致敬。

對于耳機信號的保護上，AirPods UWB天線的位置位于耳機掛孔位置，為了在AirPods遺失時提供更精準(zhǔn)的定位，newcloth最大限度，留出天線的位置，以減少信號的阻擋。

即使在AirPods Pro掛著手繩時，耳機倉蓋因為甩動也有被誤打開的可能，從而導(dǎo)致耳機丟失。因此，newcloth對此的態(tài)度是：留出了掛孔，但不建議掛孔。

AirPods Pro 2耳機殼底部有發(fā)聲孔，當(dāng)前市面上，幾乎所有的凱夫拉耳機殼制造廠商為了兼容AirPods Pro第二代的發(fā)聲孔，都選擇直接在底部打孔的方式。但由于高性能纖維的特性，這一舉措使得產(chǎn)品良品率一度低于50％，且孔位不準(zhǔn)。針對此痛點，newcloth的專利設(shè)計也許是一個更好的方案——通過底部設(shè)計的兩個導(dǎo)音槽，把聲音從管道引到充電口。這一設(shè)計使得丟失提醒的音量幾乎沒有減小，且讓整個底部簡潔、完整，并提高良品率。

newcloth發(fā)布最貴 蘋果MFi充電線 。

newcloth新品“和平號空間站”蘋果充電線，lightning轉(zhuǎn)type－c接口，依然使用了Vectran纖維編織而成。

1．材料更加強韌

當(dāng)前市面蘋果充電線的多為硅膠和編織兩種規(guī)格，硅膠線輕便但容易損壞，編織線結(jié)實但僵硬。 而newcloth將這種超級纖維Vectran混編入電線，在滿足了超級強韌的同時，讓線獲得如球鞋帶一樣滑爽的觸感。在編制工藝上，“最后一根閃電”還用藍色Vectran纖維編織在線材外部，不但增強線體強度，還繼承了手機殼上履帶紋的家族印記。

2．場景更加適配

Alex在發(fā)布會上表示，傳統(tǒng)充電線在人們所熟知的場景里帶來許多不便，如傳統(tǒng)充電線在高鐵或飛機上，往往因為人員走動而碰掉插頭；，如特斯拉后排的充電口，充電接口則容易被后排乘客的膝蓋頂壞；在辦公桌上，一些游戲?qū)Ｓ镁€的雙彎頭對于手機的日常使用造成插拔不便，且由于訂貨量小，沒有MFi高性能認(rèn)證。

newcloth的解決方案，是在線材的tpye－c接口處，用一個較為緊實寬厚的底部，使其能安穩(wěn)的插在充電頭上；而閃電口，做的盡可能扁和窄，以適配更多場景。同時兩端都有凹槽，改善插拔時的手感。

3．長度更加科學(xué)

當(dāng)前市面上出售的充電線，主要有兩種長度：1米或者1．5米以上。1米，輕便，但在酒店等場景在使用時會明顯感到線材長度過短而引起不便；而1．5米以上，就需要加粗電線。線更重且不舒展。

根據(jù)newcloth在中國、美國分別驅(qū)車1萬公里和9000 公里，所踏足的共50個城市的50間酒店所獲得的1000份問卷的調(diào)查，最終設(shè)定為1．28米

4．收納更加便捷，傳輸更為快捷

Newcloth通過貪吃蛇游戲的啟發(fā)，創(chuàng)造了首尾相接的設(shè)計。除此之外，Newcloth的充電頭通過蘋果MFi認(rèn)證，對于充電與數(shù)據(jù)傳輸?shù)幕A(chǔ)性能，毫不打折。

通過以上，對一根線的深度思考，newcloth的新品數(shù)據(jù)線為行動者創(chuàng)造輕便、耐用的“最后一條閃電”

newcloth其基本商業(yè)邏輯，歸結(jié)為一句話：CMO無法解放供應(yīng)鏈，只有產(chǎn)品定義者可以。具體而言，希望能將產(chǎn)品定義、產(chǎn)品制造、用戶溝通這三個環(huán)節(jié)，在設(shè)計與技術(shù)的引領(lǐng)下，融為一個交互的整體。

newcloth，為商業(yè)世界的精英，創(chuàng)造新的奢侈品。這些安靜的產(chǎn)品，不為炫耀，只為告訴內(nèi)心，淡泊敬誠。

Alex在newcloth 8月1日的發(fā)布會結(jié)尾宣布，“作為一家年輕的公司，newcloth收購了凱夫拉手機殼的發(fā)明者Evutec。Evutec生產(chǎn)高品質(zhì)凱夫拉手機殼，這個品牌的體量跟PITAKA差不多?！?/p>

據(jù)了解，Evutec是一家來自美國加利福尼亞的3C保護類產(chǎn)品公司，品牌名稱意為Ecology （生態(tài)）與Technology （科技）的結(jié)合。