當(dāng)承載舍得精神與舍得智慧的老酒盛宴,走進(jìn)歷經(jīng)歲月磨礪未改榮耀本色的英雄之城,一場(chǎng)傳承與創(chuàng)新、時(shí)間與文化的璀璨交織悄然發(fā)生。

10月19日,2024年舍得老酒盛宴第四站走進(jìn)英雄之城唐山。作為今年舍得老酒盛宴全面升級(jí)后的全國(guó)最后一站,唐山堅(jiān)韌的城市底色與舍得老酒智慧相呼應(yīng),為老酒價(jià)值的傳播打開(kāi)更寬通路。

從中衛(wèi)的廣袤蒼茫,到烏魯木齊的雄奇壯美、蘇州的溫婉靈秀,再到唐山的熱血堅(jiān)韌,2024舍得老酒盛宴沿著“走向山川湖?！钡闹骶€,一路深入城市肌理、邂逅非遺文化,在面向消費(fèi)者深入傳遞舍得老酒魅力與東方生活美學(xué)的同時(shí),不斷推動(dòng)著老酒戰(zhàn)略在新階段繼續(xù)走深向?qū)崱?/p>

創(chuàng)新表達(dá)、升級(jí)體驗(yàn)

老酒文化不斷向深拓展

作為舍得酒業(yè)展現(xiàn)品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì),傳播東方生活美學(xué)的重要載體,舍得老酒盛宴憑借持續(xù)的創(chuàng)新表達(dá)與升級(jí)體驗(yàn),不斷提升著這一品鑒類IP在酒業(yè)中的差異化優(yōu)勢(shì)與高辨識(shí)度。

在剛剛落下帷幕的唐山站,舍得老酒盛宴再次釋放創(chuàng)新活力,以定制皮影戲與話劇演藝為載體,推動(dòng)內(nèi)容和價(jià)值的雙維升級(jí),深度地向消費(fèi)者傳達(dá)出老酒文化的豐富內(nèi)涵。

在中國(guó)的城市版圖上,唐山是“古老又年輕”的存在。一方面,唐山作為中國(guó)最早的工業(yè)城市,處處可見(jiàn)時(shí)間的痕跡,透露出厚重的歷史感;另一方面,在萬(wàn)物求新的當(dāng)下,唐山立足鋼鐵等資源優(yōu)勢(shì)積極講述“新故事”,不斷煥發(fā)新生。

同樣,“古老又年輕”也是舍得老酒盛宴的價(jià)值底色之一。在時(shí)間的長(zhǎng)河里,舍得酒業(yè)的非遺釀造技藝在傳承中不斷精進(jìn),為舍得老酒賦予了深厚的文化底蘊(yùn);而舍得老酒盛宴作為老酒文化底蘊(yùn)的承載平臺(tái),也實(shí)現(xiàn)了舍得老酒在價(jià)值傳達(dá)方面的新突破。

同時(shí),與唐山城市底色的高度契合,也讓舍得老酒盛宴中“非遺見(jiàn)非遺”的呈現(xiàn)有了更好依托。在唐山站,舍得老酒盛宴帶來(lái)的定制皮影戲與話劇演藝,將舍得老酒釀造故事與傳承2000年的唐山皮影戲、唐山鋼鐵發(fā)展故事相結(jié)合,讓消費(fèi)者得以更沉浸地領(lǐng)略到舍得老酒文化與傳承匠心。

縱觀今年舍得老酒盛宴走過(guò)的四站,每一站的呈現(xiàn)都可謂別出心裁。從場(chǎng)景搭建來(lái)看,在中衛(wèi)站與蘇州站,舍得老酒盛宴將舞臺(tái)嵌入自然生態(tài)之中,立體化表達(dá)出了生態(tài)老酒的價(jià)值內(nèi)涵;在烏魯木齊與唐山站,舍得老酒盛宴將陳設(shè)藝術(shù)與時(shí)間深入融合,深度詮釋何為“時(shí)間至釀”。

從文化表達(dá)來(lái)看,依托于“文化+非遺”的創(chuàng)新組合,舍得非遺釀藝不僅與寧夏花兒、新疆十二木卡姆同唱“時(shí)光樂(lè)章”,更與蘇州評(píng)彈、唐山皮影共譜“光陰故事”,不斷拓展著舍得老酒盛宴的文化深度與廣度。

2024舍得老酒盛宴的創(chuàng)新表達(dá)與升級(jí)體驗(yàn),不僅充分拉近了與消費(fèi)者之間的距離,更推動(dòng)著這一經(jīng)典IP在C端持續(xù)發(fā)酵,成為用C端撬動(dòng)C端、影響C端的營(yíng)銷利器。在行業(yè)人士看來(lái),這不僅是舍得老酒盛宴的成長(zhǎng)軌跡,更是未來(lái)白酒行業(yè)品鑒類IP的發(fā)展方向。

正如舍得酒業(yè)總裁唐琿所說(shuō),“舍得酒,每一瓶都是老酒”是給消費(fèi)者的一個(gè)莊重承諾。在此承諾下,舍得酒業(yè)以舍得老酒盛宴為支點(diǎn),用非遺文化與非遺釀藝搭起橋梁,進(jìn)一步把老酒品質(zhì)、老酒文化更立體地傳達(dá)給消費(fèi)者,在消費(fèi)者心中筑起舍得老酒的價(jià)值高地。

舍得酒業(yè)總裁唐琿

樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)、培育動(dòng)能

推動(dòng)老酒戰(zhàn)略向?qū)嵃l(fā)力

從當(dāng)前的酒業(yè)環(huán)境看,舍得酒業(yè)堅(jiān)定推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的深耕落地,無(wú)疑是提振品牌與市場(chǎng)信心的重要路徑,更為老酒賽道的活力遞增,提供了清晰的示范樣板。

2019年,舍得酒業(yè)首提老酒戰(zhàn)略,標(biāo)志中國(guó)白酒的老酒賽道進(jìn)入新一輪發(fā)力周期。在此之后,舍得酒業(yè)以老酒戰(zhàn)略為核心,集中力量推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、創(chuàng)新老酒價(jià)值表達(dá)等,不斷鞏固引領(lǐng)地位、培育出新的消費(fèi)動(dòng)能,在助推老酒戰(zhàn)略向?qū)嵃l(fā)力的同時(shí),為老酒賽道的升級(jí)與成長(zhǎng)注入了確定性。

以行業(yè)首個(gè)濃香型壇貯老酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)——《壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布為標(biāo)志,舍得酒業(yè)在今年邁入老酒戰(zhàn)略2.0階段。從老酒戰(zhàn)略提出者到《壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)起者,這不僅是舍得酒業(yè)的進(jìn)階,更是整個(gè)老酒賽道的向前。

對(duì)于舍得酒業(yè)而言,升級(jí)老酒戰(zhàn)略是立足行業(yè)層面與社會(huì)層面的全方位價(jià)值塑造。今年煥新亮相的舍得老酒盛宴,就是老酒戰(zhàn)略2.0背景下的一次全景式用戶培育。

在“戶外+生態(tài)”與“非遺+文化”的形式下,老酒盛宴以山川湖海的自然稟賦,強(qiáng)化生態(tài)老酒的認(rèn)知優(yōu)勢(shì),以承載民族智慧與文明的非遺文化,呈現(xiàn)非遺老酒的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),讓老酒價(jià)值在消費(fèi)群體中持續(xù)發(fā)酵,不斷提升著老酒戰(zhàn)略在社會(huì)層面的影響力。

從2021年開(kāi)始,舍得老酒盛宴經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展已花開(kāi)全國(guó),成為了老酒戰(zhàn)略向核心圈層和受眾滲透的橋梁。未來(lái)伴隨著舍得老酒盛宴城市地圖的不斷擴(kuò)大,不同地域人文的消費(fèi)市場(chǎng),將因舍得老酒而鏈接到一起,在全國(guó)市場(chǎng)形成一股舍得老酒的消費(fèi)風(fēng)尚。

無(wú)論是升級(jí)老酒戰(zhàn)略,還是煥新舍得老酒盛宴,都是舍得酒業(yè)推動(dòng)老酒戰(zhàn)略走深向?qū)嵉?span id="k7t5m1w" class="keyword">重要一環(huán)。作為老酒賽道新一階段的開(kāi)辟者與引領(lǐng)者,舍得酒業(yè)在踐行老酒戰(zhàn)略,釋放老酒品質(zhì)與文化優(yōu)勢(shì)的同時(shí),也將做大做強(qiáng)這一潛力賽道,全面賦能產(chǎn)業(yè)鏈。(糖酒快訊)

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