在西方文明發(fā)源地——希臘召開一場白酒的新品發(fā)布會,是一種怎樣的體驗?

當(dāng)?shù)貢r間9月19日,以“與世界分享中國智慧”為主題的舍得酒業(yè)“舍得酒·中西圣賢”國際新品發(fā)布會在希臘雅典舉行。酒說了解到,這款新品旨在通過致敬中西方最具代表性的哲學(xué)先賢蘇格拉底和老子,展現(xiàn)中西文明交融的魅力與共同的價值追求,也是舍得酒業(yè)針對國際市場布局的一款新品,終端定價1098元。

值得關(guān)注的是,在國際新品“舍得酒·中西圣賢”希臘雅典發(fā)布會同期,法國、日本、澳大利亞、馬來西亞等多國分會場同步發(fā)布,新品得以迅速在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。這充分展現(xiàn)出在復(fù)星全球視野與豐富生態(tài)資源助力下,舍得酒業(yè)“出海”的勢能與力量,同時透過“舍得酒·中西圣賢”這種定制性文化國際酒品創(chuàng)意的出現(xiàn),其實某種意義上也為中國白酒更好地“走出去”提供了一種新思路,開了一扇“新窗”。

更“國際審美”的新品,舍得出海新手筆

在頭部品牌的引領(lǐng)下,白酒這幾年在國際市場的能見度不斷提高,市場份額也逐年擴大。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,我國白酒出口量達(dá)到7738千升,出口總額為28.74億元人民幣,顯然“國際化”已經(jīng)成為頭部白酒品牌陣營的“必答題”。在“走出去”的過程中,中西方文化的根本性差異成為白酒打開國際市場、對接國際消費者上最關(guān)鍵的“破題難點”,如何用西方人“更喜聞樂見、聽得懂、容易接受”的方式也考驗著中國白酒的出海智慧。

從這個角度來看,舍得酒業(yè)本次發(fā)布的“舍得酒·中西圣賢”打了一個好樣,做出了很大的突破。因為傳統(tǒng)意義上,主流白酒品牌出口的產(chǎn)品更多是基于標(biāo)品做一些外觀的微調(diào)與口感上的區(qū)隔,其實在對接國際審美上不夠徹底,也不夠極致。舍得酒業(yè)這次的突破在于:通過找到了“蘇格拉底”這位西方文明中的超級IP人物,聯(lián)動中國同時期的老子,以致敬圣賢、致敬文明為創(chuàng)意基礎(chǔ),將中西文化精神具象到產(chǎn)品表達(dá)中,再加上書本樣式的外盒,本身就極具突破性與世界審美。

尤其是新品發(fā)布地還選在了歷史文化底蘊深厚的古城希臘雅典,希臘雅典是歐洲文明的搖籃,也是歐洲哲學(xué)、藝術(shù)的重要發(fā)源地之一,這種“特別的地點”更把產(chǎn)品的文化感、中西文明融合的調(diào)性給極大地拉升起來。同時大會本身的規(guī)格也很高,邀請到希臘前總理George Papandreou到場并致辭,他表示,希中兩國都有著輝煌的哲學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)歷史,融入復(fù)星的舍得酒業(yè)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的藝術(shù)典范,舍得酒象征著中國的傳統(tǒng)與創(chuàng)新。

希臘前總理George Papandreou

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲則在會上進(jìn)行“中西圣賢對話 ·共享舍得智慧”的主題演講,他著重介紹了舍得酒業(yè)“為全球家庭釀造美好生活,傳播中國白酒文化之美”的企業(yè)使命,以及舍得酒業(yè)“生態(tài)、老酒、文化”三大優(yōu)勢。期待以發(fā)布會為契機,開啟舍得酒業(yè)全球化深耕新篇章,代表中國白酒走向更廣闊的世界。

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲

“國際化戰(zhàn)略”一直是舍得酒業(yè)這幾年企業(yè)置頂?shù)陌l(fā)展戰(zhàn)略之一,酒說認(rèn)為舍得酒業(yè)這次發(fā)布新品一個最大亮點或者說突破在于:基于舍得文化品牌自身,找到了中西方圣賢中兩個具有超級影響力的代表性符號人物(蘇格拉底與老子),在希臘雅典這個特別的古城實現(xiàn)了“中西文明聯(lián)動、穿越歷史古今”的一場超級對話,并且融入到產(chǎn)品的視覺語言表達(dá)中,這其實在過去酒業(yè)中是很少有的且很大膽的一種嘗試。

找到世界通用語言,舍得從“出海”到“出彩”

置身發(fā)布會現(xiàn)場,嘉賓們感受更多的是中西文明的交流的碰撞,典型的比如在文化沙龍環(huán)節(jié),雅典古典學(xué)院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan,聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表Ioannis Maronitis,希中文化協(xié)會會長楊少波,復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理朱劍逸和中國青年作家都靚一起,從古老的中西文明起源出發(fā),深入探討了中西圣賢智慧對當(dāng)代社會與個人幸福觀的指導(dǎo)價值。顯然圣賢先賢們的哲學(xué)智慧穿越古今,在當(dāng)前的社會下依然有著蓬勃的生命力與廣泛的適用價值意義。

在這樣“文化濃度超標(biāo)”的現(xiàn)場,“舍得酒·中西圣賢”新品更被譽為“一瓶可以放進(jìn)書房的酒”,這不僅僅充分體現(xiàn)在產(chǎn)品品味與文化視覺細(xì)節(jié)呈現(xiàn)上,包括產(chǎn)品外盒與瓶體上的“蘇格拉底和老子”的形象元素,中英雙語的圣賢哲言點綴,書本造型的外盒等;還體現(xiàn)在產(chǎn)品的卓越品質(zhì)上,傳承國家級非遺釀造技藝,選用8年以上酒齡基酒和30年以上調(diào)味酒,具有“醇厚綿柔、細(xì)膩圓潤、甘洌凈爽、回味悠長”的高品質(zhì)老酒風(fēng)格。

舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應(yīng)才

舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應(yīng)才向嘉賓們重點介紹了舍得酒業(yè)“生態(tài)釀酒、綠色發(fā)展”的理念。他表示,舍得酒業(yè)堅守“每一瓶都是老酒”的承諾,堅持讓每一滴舍得酒都是自然的精華。以蘇格拉底和老子的智慧為“舍得酒·中西圣賢”注入文化靈魂,這是一瓶可以放進(jìn)書房的酒。

酒說在與許多行業(yè)人士交流時,提及舍得“出?！钡牟町惢瘍?yōu)勢,他們普遍提及到三點:一是“生態(tài)釀酒”優(yōu)勢帶來的“凈”,這在國際烈酒競爭中是有優(yōu)勢的;二是舍得品牌智慧文化天然的民族特色,“唯有民族的,才是世界的”;三是年份化的老酒價值表達(dá),更容易接軌國際世界對酒類產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。而“舍得酒·中西圣賢”產(chǎn)品創(chuàng)意的出現(xiàn),則在價值審美與文化表達(dá)方面更達(dá)到了極致與差異化。

跳出本次特別的產(chǎn)品發(fā)布會事件個體,舍得酒業(yè)自加入復(fù)星生態(tài)后,國際化明顯提速:目前產(chǎn)品已進(jìn)駐全球五大洲35個國家和地區(qū)。并且通過海外華人春節(jié)活動、中法豫園燈會、英超狼隊合作等多維度活動,不斷將中國白酒文化、舍得生態(tài)老酒價值傳遞到全世界。顯然在復(fù)星的全球視野與豐富生態(tài)資源助力下,舍得酒業(yè)國際化不僅在不斷提速,成為企業(yè)新增量的重要構(gòu)成,也成為同量級企業(yè)陣營里面的“引領(lǐng)者”;更在不斷提質(zhì),通過更加深入的、個性化的品牌事件與活動,實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、文化全方面的“系統(tǒng)出?！?。

其實無論是與英超狼隊的合作,還是本次“舍得酒·中西圣賢”國際新品的發(fā)布,舍得酒業(yè)都在嘗試著以一種更通用的語言對話世界,走進(jìn)國際賽道,溝通國際消費者,這其實是白酒品牌“走出去”非常重要的一環(huán),對整個白酒產(chǎn)業(yè)其他品牌的“出?！倍加兄?span id="u1mhif1" class="keyword">重要的借鑒價值。

“古來圣賢皆寂寞,惟有飲者留其名”,時至今日,舍得酒業(yè)以一瓶創(chuàng)意美酒禮敬圣賢、融匯中西、貫穿古今,也不失為一種傳承與新生。(酒說)

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。