正值第九個(gè)中國品牌日期間,5月11日,“2025品牌日商標(biāo)品牌發(fā)展會(huì)議”在全國人大會(huì)議中心召開。會(huì)議主題為“強(qiáng)化商標(biāo)品牌運(yùn)用,培育知名商標(biāo)品牌”,由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)主辦,《中華商標(biāo)》雜志社、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)知名商標(biāo)品牌工作委員會(huì)承辦,三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司、環(huán)球商域科技有限公司協(xié)辦。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局黨組成員、副局長盧鵬起出席會(huì)議并致辭,國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司司長王培章作主旨演講,國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司二級(jí)巡視員陳家順、北京大學(xué)法學(xué)院教授張平等來自政府部門、高校、知名企業(yè)等的嘉賓共同探討了促進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施,推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的新路徑、新方案。會(huì)議由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長馬夫主持。

(國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局黨組成員、副局長 盧鵬起)

盧鵬起表示,近年來,國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署,會(huì)同各部門和地方,持續(xù)加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù)和運(yùn)用,取得積極成效:法治保障持續(xù)加強(qiáng),源頭治理持續(xù)強(qiáng)化;保護(hù)水平不斷提升,運(yùn)用效益加速釋放;服務(wù)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化,品牌意識(shí)深入人心;商標(biāo)海外布局步伐加快,品牌國際影響力日益提升。對(duì)于社會(huì)各界共同拓展新時(shí)代商標(biāo)品牌工作,他提出切實(shí)增強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)的緊迫感、加快制定實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、切實(shí)發(fā)揮商標(biāo)品牌引領(lǐng)作用、加強(qiáng)商標(biāo)品牌理論實(shí)務(wù)研究、用心用情講好中國品牌故事等五點(diǎn)意見。

(國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司司長 王培章)

王培章全面梳理了近年來我國商標(biāo)品牌建設(shè)在法律、政策、管理與保護(hù)等方面取得的成就,并著重對(duì)商標(biāo)品牌概念進(jìn)行了闡釋,強(qiáng)調(diào)“商標(biāo)品牌是法律意義上的商標(biāo)與經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的品牌的有機(jī)統(tǒng)一”。他表示,下一步將從深刻認(rèn)識(shí)商標(biāo)品牌的內(nèi)涵外延、進(jìn)一步構(gòu)建更有利于商標(biāo)品牌發(fā)展的法治環(huán)境、健全完善政策體系、深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)商標(biāo)品牌基礎(chǔ)理論和交易價(jià)值理論研究、準(zhǔn)確把握商標(biāo)品牌發(fā)展的一般規(guī)律和特殊規(guī)律、打造以科技創(chuàng)新為支撐的知名商標(biāo)品牌等七方面持續(xù)做好商標(biāo)品牌工作。

(國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司二級(jí)巡視員 陳家順)

陳家順向大家介紹了國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司牽頭規(guī)劃、設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“白名單”系統(tǒng)。該系統(tǒng)基于商標(biāo)權(quán)利人數(shù)據(jù)、行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)、監(jiān)管部門數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù),為商標(biāo)權(quán)利人用戶、市場(chǎng)監(jiān)管部門用戶、行業(yè)協(xié)會(huì)用戶、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶提供數(shù)據(jù)匯聚、信息查詢、訴求傳遞、舉報(bào)維權(quán)方面的服務(wù),以實(shí)現(xiàn)多方參與、共建共享的目的。具體而言,該系統(tǒng)將在“完善企業(yè)信息,提升企業(yè)形象”“匯總各類用戶信息,提供統(tǒng)一查詢服務(wù)”“打通企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),提供直接交流溝通渠道”“暢通與監(jiān)管部門維權(quán)渠道,實(shí)現(xiàn)舉報(bào)維權(quán)一站式處理”等方面發(fā)揮重要作用。

(北京大學(xué)法學(xué)院教授 張平)

張平從“高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則:知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)保護(hù)規(guī)則”“發(fā)展服務(wù)貿(mào)易減少關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)”“賦能服務(wù)商標(biāo)出海,提升服務(wù)貿(mào)易利益回報(bào)”三個(gè)方面闡述了對(duì)接高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則,賦能企業(yè)服務(wù)商標(biāo)出海的品牌戰(zhàn)略。她強(qiáng)調(diào),知識(shí)產(chǎn)權(quán)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)接高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于加快對(duì)外開放和經(jīng)濟(jì)全球化步伐,提升企業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力和管理水平,具備參與國際競(jìng)爭(zhēng)涉外法律服務(wù)人才。在當(dāng)前國際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)下,傳統(tǒng)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的破局之道在于綜合運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略去應(yīng)對(duì)。

(汕尾市人民政府副市長 溫樹斌)

汕尾市人民政府副市長溫樹斌從“慎思”“篤行”“破題”三個(gè)維度,分享了商標(biāo)品牌引領(lǐng)海陸豐革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和戰(zhàn)略構(gòu)想。他表示,通過實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,不斷打通“資源變現(xiàn)”的任督二脈,賦能驅(qū)動(dòng)汕尾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,這既是海陸豐革命老區(qū)突破發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵之鑰,更是汕尾在灣區(qū)版圖中實(shí)現(xiàn)特色崛起的戰(zhàn)略抉擇。新征程上,汕尾將建立“政府牽總、部門聯(lián)合、縣域協(xié)同”三位一體協(xié)同機(jī)制,打造“規(guī)劃引領(lǐng)-標(biāo)準(zhǔn)護(hù)航-品質(zhì)保障”全鏈條建設(shè)體系,以“宏觀布局+精準(zhǔn)施策”雙輪驅(qū)動(dòng),持續(xù)強(qiáng)化商標(biāo)品牌影響力,全面激活海陸豐革命老區(qū)發(fā)展新動(dòng)能。

(常熟市委常委、副市長 萬曉軍)

常熟市委常委、副市長萬曉軍介紹了常熟運(yùn)用商標(biāo)品牌賦能產(chǎn)業(yè)躍升,創(chuàng)新實(shí)踐書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章的創(chuàng)新舉措。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中,常熟把商標(biāo)品牌作為破局的“金鑰匙”;在日益激烈的國際化浪潮中,常熟把商標(biāo)品牌作為賣全球的“通行證”;在推動(dòng)城鄉(xiāng)共同富裕的進(jìn)程中,常熟把商標(biāo)品牌作為鄉(xiāng)村振興的“動(dòng)力源”。面向“十五五”新征程,常熟將立足商標(biāo)工作基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際,緊扣高質(zhì)量發(fā)展主線,聚焦品牌價(jià)值提升、保護(hù)效能強(qiáng)化、產(chǎn)城融合發(fā)展三大方向,全方位深化商標(biāo)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理體系改革,奮力譜寫“產(chǎn)業(yè)高地”向“品牌高地”躍升的新篇章。

(北京抖音信息服務(wù)有限公司商標(biāo)和品牌管理法務(wù)總監(jiān) 朱逢春)

北京抖音信息服務(wù)有限公司商標(biāo)和品牌管理法務(wù)總監(jiān)朱逢春表示,在AI新產(chǎn)品需要的好名字難以獲得注冊(cè)、公司業(yè)務(wù)遍布全球而商標(biāo)法務(wù)人手有限等情況下,抖音創(chuàng)新商標(biāo)品牌管理思路,強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)文化氛圍,持續(xù)完善規(guī)章制度、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與應(yīng)對(duì)、培訓(xùn)及認(rèn)證等管理體系,商標(biāo)法務(wù)人員始終心系業(yè)務(wù),商標(biāo)對(duì)業(yè)務(wù)的支持貫穿業(yè)務(wù)始終。面對(duì)公司內(nèi)部新品牌起名難、起名慢,業(yè)務(wù)查詢效率不高,業(yè)務(wù)培訓(xùn)耗時(shí)久等工作痛點(diǎn),她提出了運(yùn)用AI bot起名字、搭建AI bot和AI服務(wù)臺(tái)、借助AI提升效率等方法來應(yīng)對(duì)。

(安踏體育用品集團(tuán)有限公司副總裁 樊俊偉)

安踏體育用品集團(tuán)有限公司副總裁樊俊偉表示,誠信是一個(gè)企業(yè)生存的基礎(chǔ),更是一個(gè)品牌長遠(yuǎn)的基石。安踏集團(tuán)的第一件商標(biāo)注冊(cè)于1991年,寓意為“安心創(chuàng)業(yè),踏實(shí)做人”,截至目前,安踏集團(tuán)的商標(biāo)布局已覆蓋全球115個(gè)國家/地區(qū)。安踏集團(tuán)的發(fā)展經(jīng)歷了“1.0創(chuàng)業(yè)”“2.0創(chuàng)品牌”“3.0零售轉(zhuǎn)型”“4.0多品牌”“5.0全球化”階段,回望發(fā)展歷程,誠信筑就企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),驅(qū)動(dòng)企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型,賦能企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。他還強(qiáng)調(diào)了打造品牌過程中科技創(chuàng)新的作用,安踏通過不斷加大研發(fā)投入,與頂級(jí)高校和科研機(jī)構(gòu)合作,建立了世界級(jí)的創(chuàng)新體系。

(三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司法務(wù)副總裁 李哲)

三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司法務(wù)副總裁李哲表示,三七互娛是A股綜合型文娛上市企業(yè)、國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、中國游戲廠商出海第一梯隊(duì),公司業(yè)務(wù)包含游戲和素質(zhì)教育,同時(shí)在新質(zhì)生產(chǎn)力、泛文娛及都市消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行拓展。護(hù)航文化出海,共建游戲產(chǎn)業(yè)全球化知名商標(biāo)品牌,要協(xié)同共創(chuàng),實(shí)現(xiàn)從商標(biāo)保護(hù)到IP生態(tài)構(gòu)建,期待讓每一件中國游戲商標(biāo)都成為世界認(rèn)識(shí)新時(shí)代中國文化的二維碼。

(安克創(chuàng)新科技股份有限公司總法律顧問 程鋼)

安克創(chuàng)新科技股份有限公司總法律顧問程鋼表示,品牌出海,商標(biāo)先行;品牌擴(kuò)張,法律托底。截至目前,安克在海外布局了1800多件有效商標(biāo),覆蓋了140多個(gè)國家和地區(qū),有力支撐了公司的海外發(fā)展。隨著品牌知名度的拓展,安克在海外遭遇商標(biāo)搶注、商標(biāo)侵權(quán)與假冒產(chǎn)品的挑戰(zhàn),安克都采取有力措施進(jìn)行了應(yīng)對(duì)。展望未來,他表示安克將堅(jiān)守極致創(chuàng)新的理念,“不做第一,就做唯一”,讓中國品牌在世界舞臺(tái)上共同閃耀。

(環(huán)球商域科技有限公司行政總裁 吳養(yǎng)怡)

環(huán)球商域科技有限公司行政總裁吳養(yǎng)怡分享了運(yùn)用域名品牌標(biāo)識(shí),助力民族品牌出海的實(shí)踐。他表示,域名不僅是互聯(lián)網(wǎng)連接工具,更是企業(yè)關(guān)鍵品牌標(biāo)識(shí),“.商標(biāo)”是具有商標(biāo)驗(yàn)證機(jī)制和商標(biāo)標(biāo)記功能的互聯(lián)網(wǎng)域名。他建議企業(yè)實(shí)施包括監(jiān)控預(yù)警、屏蔽保護(hù)、擴(kuò)大組合、核心域名在內(nèi)的立體化保護(hù)方案;將域名管理與維權(quán)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系,建立合適的域名應(yīng)用與保護(hù)策略及針對(duì)核心域名的防御體系。

(中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長馬夫主持會(huì)議)

(中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長、《中華商標(biāo)》雜志社社長 張?jiān)?

會(huì)上還進(jìn)行了知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)成果發(fā)布。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長、《中華商標(biāo)》雜志社社長張?jiān)幗榻B了知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)工作開展情況:發(fā)布于2022年底的《知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》旨在建立和完善具有中國特色的商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)體系,通過以評(píng)促建,激勵(lì)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,滿足人民群眾日益增長的美好物質(zhì)文化需求,助力中國品牌全球推廣;截至目前,已開展7期業(yè)務(wù)培訓(xùn)、13場(chǎng)宣講推廣、120余次現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)、7次專家評(píng)審會(huì),已有119件AAA知名商標(biāo)品牌、2件AA知名商標(biāo)品牌通過評(píng)價(jià)。知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)證書已被企業(yè)在訴訟案件中作為證據(jù)提交并被法院采納,同時(shí)被企業(yè)在產(chǎn)品包裝和說明書上使用,天津市等地方還出臺(tái)了相應(yīng)的激勵(lì)政策。

(授牌儀式)

在發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長馬夫、中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品商會(huì)常務(wù)副秘書長張金鐵為今年首批通過AAA知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)的企業(yè)代表授牌。

(簽約儀式)

會(huì)前,中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長馬夫與汕尾市人民政府副市長溫樹斌作為雙方代表簽署《共建“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。

本次會(huì)議得到了國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的指導(dǎo),來自國家發(fā)展和改革委員會(huì)、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、各級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門、地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)及高校、媒體的300余名代表參加了本次會(huì)議。

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